9月26日至28日，中華醫(yī)學(xué)會科學(xué)普及分會（下稱中華醫(yī)學(xué)會科普分會）2025年學(xué)術(shù)年會在江西南昌召開。期間，中華醫(yī)學(xué)會科普分會聯(lián)合抖音共同打造“科普創(chuàng)作與傳播分會場培訓(xùn)活動”，邀請學(xué)會、平臺、醫(yī)院、醫(yī)生代表，圍繞醫(yī)療健康科普內(nèi)容創(chuàng)作方法與心得、抖音平臺扶持與內(nèi)容規(guī)范舉措等話題進行交流探討，助力醫(yī)學(xué)科普創(chuàng)作者成長，提升科普工作的科學(xué)性和影響力。
中華醫(yī)學(xué)會科普分會主委祝益民致活動開幕辭。他表示，醫(yī)學(xué)科普工作應(yīng)注重形式和內(nèi)容創(chuàng)新，要圍繞“健康”這一目標(biāo)，從預(yù)防和治療疾病的角度出發(fā)，讓老百姓真正受益。中華醫(yī)學(xué)會科普分會常務(wù)委員兼秘書長、湖南省人民醫(yī)院急救醫(yī)學(xué)研究所主任陳芳，強調(diào)醫(yī)護人員作為醫(yī)學(xué)科普創(chuàng)作的主體優(yōu)勢，并提出應(yīng)解決“醫(yī)生語言老百姓聽不懂”的傳播痛點。
論壇中，抖音醫(yī)療健康相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了平臺扶持優(yōu)質(zhì)醫(yī)療健康內(nèi)容創(chuàng)作、打擊違規(guī)內(nèi)容的系列舉措。該負(fù)責(zé)人表示，平臺倡導(dǎo)科學(xué)、理性、有科學(xué)依據(jù)的醫(yī)療健康科普，通過“抖音精選計劃”為精選作者提供流量激勵、內(nèi)容創(chuàng)作指導(dǎo)、線上線下培訓(xùn)等多重扶持。同時，平臺制定醫(yī)療健康社區(qū)公約，在資質(zhì)認(rèn)證、醫(yī)療廣告營銷等各方面對醫(yī)療科普行為進行規(guī)范。
對于如何創(chuàng)作出用戶喜愛的健康科普內(nèi)容，抖音醫(yī)療健康相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“要從真實體驗和感受出發(fā)，這樣的內(nèi)容更容易觸動人心，引發(fā)共鳴，提升用戶的信任感。”創(chuàng)作者在賬號運營過程中，要明確目標(biāo)人群定位，做好賬號規(guī)劃；進行內(nèi)容創(chuàng)作時，應(yīng)從用戶視角出發(fā)，將專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)化為易懂表述；要確保內(nèi)容科學(xué)真實，避免博眼球、低俗擦邊等不恰當(dāng)形式。
多位知名醫(yī)生科普創(chuàng)作者在現(xiàn)場進行了經(jīng)驗分享。天津市南開醫(yī)院心內(nèi)科主治醫(yī)師李鶴（@鶴立煙雨）在抖音發(fā)布了750多條醫(yī)療健康科普視頻，獲得了超過1.6億網(wǎng)友點贊。他表示，科普是科學(xué)，不是流量廣告，要用最好的證據(jù)講最明白的話，幫普通人做最明智的健康決策。同時他認(rèn)為，醫(yī)學(xué)科普要注重人文關(guān)懷，“我們常常去安慰，偶爾去治愈，要解決大眾的焦慮心理。”
天津市南開醫(yī)院心內(nèi)科主治醫(yī)師李鶴分享創(chuàng)作心得
北京安貞醫(yī)院心外科副主任醫(yī)師白辰（@心中有術(shù)）在抖音有著超過1300萬粉絲。他在分享中表示，在做醫(yī)療科普過程中，一次次患者反饋讓他意識到了科普的實際價值。例如，一位患者家屬反饋，因看了他的科普視頻，識別出父親心梗不是胃疼，從而避免漏診。他在日常接診中也愈發(fā)體會到，醫(yī)學(xué)科普不僅可以傳播健康知識，還能夠提升門診溝通效率、緩解醫(yī)患信任問題。
醫(yī)生們以各種創(chuàng)新形式進行醫(yī)療科普創(chuàng)作與傳播。張宇博是抖音賬號@陜西省咸陽市第一人民醫(yī)院 的融媒體中心主任，他就醫(yī)療機構(gòu)如何策劃爆款健康科普視頻分享了經(jīng)驗。該醫(yī)院通過醫(yī)療健康綜藝打造出爆款系列視頻《猜猜我是誰》，教網(wǎng)友分辨各種疾病，5個月漲粉42萬，獲得人民日報點贊轉(zhuǎn)發(fā)。
@陜西省咸陽市第一人民醫(yī)院 融媒體中心主任張宇博分享機構(gòu)賬號創(chuàng)作經(jīng)驗
此外，湖南省人民醫(yī)院健康管理中心護士吳文娟分享了自己參加《健康脫口秀》，用講脫口秀的方式科普醫(yī)學(xué)知識的故事。該節(jié)目已連續(xù)舉辦至第五季，吸引大量網(wǎng)友主動追更。來自邵陽學(xué)院附屬第二醫(yī)院的趙清清則分享了在鄉(xiāng)村基層進行醫(yī)學(xué)科普的經(jīng)驗。多年來，他們發(fā)布了700余個科普作品，開展線下活動200余場，幫助基層百姓了解簡單易懂的醫(yī)學(xué)常識。
在最后的圓桌討論環(huán)節(jié)，來自浙江大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬兒童醫(yī)院的葉盛（@葉盛醫(yī)生）、湖南省人民醫(yī)院的周瑾容，以及咸陽市第一人民醫(yī)院的張宇博共同圍繞“醫(yī)療健康內(nèi)容‘破圈’與‘長期價值’”分享了觀點。他們認(rèn)為，把科普融入到日常工作之中，堅持做優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，醫(yī)療健康科普的長期價值一定會逐漸顯現(xiàn)，使大眾收益。“誰家小朋友生病了，能想到到葉醫(yī)生的賬號里搜索一下，這就是我的追求”，葉盛說。
科普創(chuàng)作與傳播論壇現(xiàn)場
據(jù)悉，截至2025年8月，抖音醫(yī)療認(rèn)證創(chuàng)作者已超過7萬，醫(yī)院科室等機構(gòu)認(rèn)證創(chuàng)作者超5000家，其中超5成認(rèn)證醫(yī)生、機構(gòu)創(chuàng)作者來自三甲醫(yī)院。過去一年平臺新增醫(yī)療科普內(nèi)容超400萬條，累計觀看次數(shù)超5000億次，醫(yī)療科普內(nèi)容快速增長，也受到用戶廣泛歡迎。
抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來將持續(xù)攜手醫(yī)療機構(gòu)、專業(yè)醫(yī)生，扶持和共創(chuàng)科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、深度且多樣化的醫(yī)療健康科普內(nèi)容，以“扶優(yōu)打劣”的鮮明態(tài)度，為平臺用戶提供安全、有用、有趣的健康知識，推動醫(yī)療科普行業(yè)健康發(fā)展。
責(zé)編：陳方
一審：陳方
二審：湯世明
三審：田從梅
來源：華聲在線
