九嶷山景區(qū)。(寧遠(yuǎn)縣委宣傳部供圖)李重臣 周 佳 徐友利
永州之南、瀟湘之源，寧遠(yuǎn)居于此。
這里是華夏文明的發(fā)祥地之一，是舜帝藏精之所、光武發(fā)祥之基、牌祖生卒之地、濂溪湯沐之鄉(xiāng)。
這里是無(wú)數(shù)文人墨客的心之所向，徐霞客風(fēng)餐露宿瀟湘大地，洋洋灑灑五萬(wàn)字《楚游日記》，獨(dú)留八千于九嶷;一代偉人毛澤東更是留下了“九嶷山上白云飛，帝子乘風(fēng)下翠微”的豪邁詩(shī)篇。
仰九嶷山水之靈氣，承舜德文化之教化，近年來(lái)，寧遠(yuǎn)錨定建設(shè)永州南部文化旅游中心戰(zhàn)略目標(biāo)，以創(chuàng)則必成、創(chuàng)則必勝的決心，全面攻堅(jiān)九嶷山國(guó)家5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建。
今年又以承辦第四屆永州旅游發(fā)展大會(huì)為契機(jī)，聚焦“辦會(huì)興城”與創(chuàng)建工作通過(guò)評(píng)審“兩個(gè)目標(biāo)”，注重科技與文化、旅游、體育等多個(gè)領(lǐng)域的深度融合，推動(dòng)景區(qū)提檔升級(jí)、城區(qū)提質(zhì)改造、游客體驗(yàn)提升，讓寧遠(yuǎn)之美、九嶷之變魅力盡顯。
此刻，踏入寧遠(yuǎn)，煙雨朦朧處，九嶷山隱現(xiàn)云端，一幅淡雅的水墨畫(huà)卷，在湘南邊陲緩緩展開(kāi)，書(shū)寫(xiě)著煥新蝶變、高質(zhì)量發(fā)展的壯闊篇章。
多元驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)5A攻堅(jiān)，強(qiáng)勁發(fā)展主引擎
“以前來(lái)九嶷山，看的是古跡;現(xiàn)在再來(lái)，玩的是體驗(yàn)。”9月中旬，二次到訪的廣州游客周聰在舜帝廟遺址博物館內(nèi)，通過(guò)AR技術(shù)與漢代石刻“對(duì)話”，不禁發(fā)出這樣的感嘆。
作為寧遠(yuǎn)文旅的核心引擎，九嶷山景區(qū)曾長(zhǎng)期面臨設(shè)施陳舊、業(yè)態(tài)單一的困境。2015年，九嶷山景區(qū)啟動(dòng)5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建，力爭(zhēng)以一域之光為永州全域添彩。
“要讓游客來(lái)得舒心、住得安心、玩得開(kāi)心，必先‘打掃干凈屋子再請(qǐng)客’。”九嶷山控股集團(tuán)總經(jīng)理李超群介紹，景區(qū)苦練內(nèi)功，圍繞食、住、行、游、購(gòu)、娛等，通過(guò)環(huán)境設(shè)施、管理服務(wù)的多維煥新提升，打造游客心中的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。
硬件更新提質(zhì)是破局的關(guān)鍵。九嶷山景區(qū)累計(jì)投入億元資金，完善配套設(shè)施，游客中心、生態(tài)停車(chē)場(chǎng)、旅游廁所、旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)“四大硬件”提檔升級(jí)。
新建和提質(zhì)升級(jí)南風(fēng)集街區(qū)、瑤族風(fēng)情小鎮(zhèn)、舜帝廟考古遺址公園、紫霞巖等主要景區(qū)項(xiàng)目，布局文創(chuàng)、餐飲、非遺體驗(yàn)等業(yè)態(tài)。
重新開(kāi)放的舜帝廟遺址博物館，運(yùn)用AI生成、VR全景等技術(shù)打造“24小時(shí)不打烊的數(shù)字展廳”，450多件文物通過(guò)虛擬展覽與觀眾見(jiàn)面，讓沉寂的石刻“開(kāi)口說(shuō)話”。紫霞巖景區(qū)則通過(guò)光影技術(shù)重構(gòu)“無(wú)為洞”“仙人田”等傳說(shuō)景觀，游客穿行其間仿佛步入神話秘境。
硬件煥新，軟件更要“新”。九嶷山景區(qū)開(kāi)啟“全員寵客”模式，開(kāi)展從交通保障到細(xì)節(jié)服務(wù)、從安全守護(hù)到智慧升級(jí)的全方位服務(wù)攻堅(jiān)。
利用數(shù)字賦能實(shí)時(shí)掌握景區(qū)內(nèi)游客流量、安全狀況，管理效率提升20%;一部手機(jī)就能實(shí)現(xiàn)景點(diǎn)介紹、定位導(dǎo)航、語(yǔ)音講解、在線預(yù)訂等服務(wù)，讓游客的游玩體驗(yàn)更加智能化、便捷化。
醫(yī)護(hù)人員化身志愿者值守醫(yī)務(wù)室，員工人人爭(zhēng)當(dāng)服務(wù)員、安全員、保潔員、宣傳員;建立“社會(huì)找茬”機(jī)制，常態(tài)化開(kāi)展服務(wù)培訓(xùn)，游客滿意度躍升至96%以上。
如今，九嶷山景區(qū)正向著最終目標(biāo)全力沖刺，這場(chǎng)為期十年的“強(qiáng)基煥新工程”，讓九嶷山成功俘獲了更多游客，越來(lái)越多的“頭回客”變“回頭客”。今年國(guó)慶中秋假日期間累計(jì)接待游客68.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)46.1%。
業(yè)態(tài)更新，品牌破圈，釋放文旅新動(dòng)能
“南風(fēng)之薰兮，可以解吾民之慍兮。”四千年前舜帝歌詠的溫暖南風(fēng)，如今化作了九嶷山舜帝陵旁一片充滿生機(jī)的創(chuàng)意聚落——南風(fēng)集。
作為九嶷山景區(qū)的核心配套項(xiàng)目，南風(fēng)集不止是市集，更是一個(gè)融合了多元業(yè)態(tài)的文旅商業(yè)綜合體。目前，南風(fēng)集已進(jìn)駐各類(lèi)型的門(mén)店20余家，匯聚文創(chuàng)精品、特色餐飲和非遺體驗(yàn)等多元業(yè)態(tài)，將單一的登山祭祖體驗(yàn)，延伸為“白天感悟歷史，夜晚品味煙火”的全天候沉浸之旅，有效補(bǔ)齊了九嶷山景區(qū)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡淖詈笠画h(huán)，讓游客的行程更豐富、更便利、更盡興。
今年七夕節(jié)當(dāng)晚，南風(fēng)集上空，兩只“火鳳凰”比翼雙飛，更是驚艷了無(wú)數(shù)游客。
南風(fēng)集的多面精彩，是寧遠(yuǎn)深化“文旅+百業(yè)”融合文章、有效延伸九嶷山文旅產(chǎn)業(yè)鏈條的有益嘗試。
以九嶷山國(guó)家5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建為抓手，寧遠(yuǎn)在更新業(yè)態(tài)、融合創(chuàng)新方面下足功夫，不斷創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，豐富旅游產(chǎn)品供給，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，努力將寧遠(yuǎn)建設(shè)成一座讓游客來(lái)了還想再來(lái)的城市。
IP打造讓文化“活起來(lái)”——
實(shí)施旅游“搭臺(tái)”、文化“唱戲”，全力將舜帝陵建設(shè)成為國(guó)家始祖文化旅游目的地。充分發(fā)掘本地狀元文化、紅色文化、瑤族文化內(nèi)涵，精心打造文旅融合項(xiàng)目，推出“舜帝祭典”“萬(wàn)商朝舜”等品牌活動(dòng)，每周六常態(tài)化開(kāi)展祭典體驗(yàn);多元打造九嶷山特色文旅產(chǎn)品，以舜帝、娥皇、女英為原型開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，受到年輕客群的青睞。
加快“文旅+教育”融合發(fā)展，建設(shè)7個(gè)國(guó)家省市級(jí)中小學(xué)研學(xué)基地，開(kāi)發(fā)了祭舜大典、紫霞巖探秘等百余種具有湖湘特色的研學(xué)旅行課程，打造了“舜帝陵尋根+古舜廟遺址考古”“狀元故里+農(nóng)耕體驗(yàn)”等5條研學(xué)旅行精品線路，逐步形成了鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、精品鄉(xiāng)村旅游線路、A級(jí)旅游景區(qū)“點(diǎn)線面”相結(jié)合的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局。
多樣活動(dòng)讓品牌“響起來(lái)”——
推動(dòng)“文化+旅游+美食”跨界融合，依托“村廚大會(huì)”，評(píng)選出寧遠(yuǎn)十大金牌菜品，并發(fā)布美食地圖，確保游客吃好喝好。
拓展“文旅+體育”融合發(fā)展新空間，作為全國(guó)首批“全民運(yùn)動(dòng)健身模范縣”，曾連續(xù)兩年成功舉辦環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車(chē)賽(寧遠(yuǎn)站)，4次成功舉辦中國(guó)戶外健身休閑大會(huì)(寧遠(yuǎn)站);舉辦了“‘娥皇奇遇·硬漢守護(hù)’登山挑戰(zhàn)賽”“狀元文化杯”中國(guó)九嶷山排球“村BA”等賽事，2025年寧遠(yuǎn)九嶷山馬拉松也即將于近期在印山公園西廣場(chǎng)開(kāi)跑。
精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)讓“朋友圈”大起來(lái)——
組建專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，深耕粵港澳大灣區(qū)、長(zhǎng)株潭城市群核心市場(chǎng)，與78家旅行社建立合作;攜手永州高速開(kāi)啟文旅“路地合作”，今年暑期通過(guò)永州高速發(fā)放2000張文旅券，助燃暑期旅游市場(chǎng)。
強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)，推動(dòng)九嶷山祭舜大典、舜文化研討會(huì)與周邊縣區(qū)節(jié)慶活動(dòng)的互動(dòng)，形成宣傳造勢(shì)互幫、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)互補(bǔ)、客源共享互送的“九嶷山大旅游圈”。聯(lián)合邵陽(yáng)崀山、郴州東江湖等，打造“三天兩晚”精品線路;與紹興上虞區(qū)開(kāi)展虞舜文化合作交流。
成立官方直播團(tuán)隊(duì)，推出100余個(gè)旅游套餐;打造“九嶷山”文旅IP，全網(wǎng)曝光量突破10億次;七夕節(jié)“火鳳凰”燈光秀、上古集市互動(dòng)體驗(yàn)等活動(dòng)，接連登上區(qū)域熱搜，年輕游客占比從30%躍升至60%，門(mén)票收入占比則降至30%以下，實(shí)現(xiàn)了從“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”到“消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)型。
城鄉(xiāng)共舞，興城惠民，繪就幸福新畫(huà)卷
一場(chǎng)成功的文旅盛會(huì)、一次全民的5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建，不僅是展示城市魅力的一扇窗口，更是撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、托起群眾“致富夢(mèng)”的一大支點(diǎn)。
寧遠(yuǎn)牢牢抓住機(jī)會(huì)、乘勢(shì)而上，把創(chuàng)建為民、創(chuàng)建靠民、創(chuàng)建惠民貫穿始終，推動(dòng)創(chuàng)建工作與促進(jìn)群眾增收、補(bǔ)齊民生短板、完善基礎(chǔ)設(shè)施等結(jié)合起來(lái)，讓創(chuàng)建成果更多更好更加公平地惠及人民群眾。
寧遠(yuǎn)縣城東外街緊鄰泠江河，曾是清代寧遠(yuǎn)縣城的食鹽、布匹集散地和水路商貿(mào)中心。寧遠(yuǎn)自秦漢設(shè)縣，“古城”格局延續(xù)千年，東外街正是這一格局的核心縮影，與丁字街、南門(mén)街一同被列為湖南省歷史文化街區(qū)。去年以來(lái)，寧遠(yuǎn)秉持 “修舊如舊、活化利用” 理念，推進(jìn)東外街歷史文化街區(qū)保護(hù)提升，保護(hù)修繕了九龍觀、馬家井、喜雨亭、老碼頭等遺跡。
寧遠(yuǎn)縣老汽車(chē)站是東外街重要的歷史建筑之一，該建筑修建于20世紀(jì)50年代，為兩層磚瓦結(jié)構(gòu)建筑，曾作為寧遠(yuǎn)縣重要的交通樞紐，見(jiàn)證了寧遠(yuǎn)縣東外街商貿(mào)的繁榮歷史，墻壁上仍可見(jiàn)時(shí)代特征鮮明的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)和住宿登記處等歷史痕跡。目前，引入了“老車(chē)站”茶館業(yè)態(tài)，復(fù)刻懷舊場(chǎng)景，為市民提供茶飲服務(wù)，喚醒年代情懷。
10月16日，寧遠(yuǎn)東外街歷史文化街區(qū)將面向社會(huì)開(kāi)放，正成為承載著寧遠(yuǎn)千年文脈、又煥發(fā)著新時(shí)代活力的文旅融合新地標(biāo)。
周末，在九嶷山兔文化產(chǎn)業(yè)園的親子樂(lè)園內(nèi)，彩虹滑道、攀巖、滑索等20多個(gè)游樂(lè)項(xiàng)目，讓孩子們流連忘返。
令人難以置信的是，這里原本是西灣村的一個(gè)廢棄采石場(chǎng)。2021年，依托“生態(tài)+產(chǎn)業(yè)”“生態(tài)+農(nóng)旅”的發(fā)展模式，西灣村吸引投資上千萬(wàn)元，將廢棄礦山改造成九嶷山兔文化產(chǎn)業(yè)園，建成集戶外拓展、研學(xué)科普、團(tuán)建游樂(lè)為一體的“三區(qū)一場(chǎng)一館”，日客流量最高達(dá)1200余人，年收入約300萬(wàn)元。
與此同時(shí)，依托西灣村優(yōu)美的自然風(fēng)光和深厚的文化底蘊(yùn)，打造了集休閑觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、文化傳承于一體的鄉(xiāng)村旅游綜合體——“荷里西灣”，力爭(zhēng)使其成為九嶷山景區(qū)旅游的新補(bǔ)充。
不僅如此，西灣村還在駐村工作隊(duì)的幫助下，爭(zhēng)取資金2200余萬(wàn)元，建設(shè)生活污水處理系統(tǒng)、實(shí)行面源污染治理、改造微小公園、修繕農(nóng)田水渠、硬化機(jī)耕道等，實(shí)現(xiàn)了全村基礎(chǔ)設(shè)施的升級(jí)改造。
如今，村子變美了，鄰里和諧了，產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)了，西灣村人的腰包也鼓起來(lái)了，村集體經(jīng)濟(jì)收入從四年前的5萬(wàn)元提高到現(xiàn)在的35萬(wàn)元，村民年人均收入也增長(zhǎng)了3000多元。
這是寧遠(yuǎn)鄉(xiāng)村振興的典范，更是寧遠(yuǎn)以創(chuàng)建國(guó)家級(jí)5A景區(qū)為引領(lǐng)，充分發(fā)揮九嶷山景區(qū)輻射帶動(dòng)作用，大力實(shí)施“景區(qū)帶村”旅游項(xiàng)目，探索以村為單位組建旅游專(zhuān)業(yè)合作社、旅游企業(yè)，發(fā)展農(nóng)家樂(lè)、林家樂(lè)、民俗飯店、風(fēng)情客棧等鄉(xiāng)村旅游，激發(fā)鄉(xiāng)村振興活力的有力彰顯。
禾亭鎮(zhèn)東墾黃家村，利用獨(dú)特的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，投資2000余萬(wàn)元打造尋鹿牧場(chǎng)，日均接待游客超4000人，正成為寧遠(yuǎn)及周邊縣區(qū)新的網(wǎng)紅打卡基地。
東江村，緊抓“十里畫(huà)廊核心景區(qū)”優(yōu)勢(shì)，持續(xù)完善道路、水壩等基礎(chǔ)設(shè)施，集中流轉(zhuǎn)土地連片打造油菜花海、拓展農(nóng)耕文化、開(kāi)發(fā)研學(xué)基地等。連續(xù)三年舉辦“花海音樂(lè)節(jié)”，從最初的賞花、燒烤、音樂(lè)會(huì)，到乘坐熱氣球、農(nóng)產(chǎn)品展，從前兩年的“自?shī)首詷?lè)”到今年成為湖南省油菜花節(jié)的分會(huì)場(chǎng)之一，旅游產(chǎn)品不斷豐富，農(nóng)旅融合日趨成熟。
“油菜花節(jié)那天，我大清早就來(lái)了，一天賣(mài)了3000多元錢(qián)!”炸粑粑的朱大娘開(kāi)心地說(shuō)道。今年油菜花節(jié)期間，東江村共接待游客4萬(wàn)多人次，僅熱氣球一項(xiàng)單日最高收益上萬(wàn)元。
下灌千年古村氣韻流轉(zhuǎn)，狀元故里延續(xù)文脈，新塘村現(xiàn)代農(nóng)業(yè)盡顯風(fēng)流……目前，寧遠(yuǎn)已培育農(nóng)家樂(lè)、林家樂(lè)等業(yè)態(tài)300余家，帶動(dòng)周邊村民人均年增收1.2萬(wàn)元。現(xiàn)在的寧遠(yuǎn)鄉(xiāng)村，從基礎(chǔ)設(shè)施到村莊環(huán)境處處煥發(fā)著新顏，鄉(xiāng)村風(fēng)光如畫(huà)般涌現(xiàn)。
文旅業(yè)的融合“破圈”，在寧遠(yuǎn)產(chǎn)生了“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)，九嶷福地，建設(shè)熱火朝天、景致華麗“變身”，一幅“景、文、住、商、農(nóng)、體”深度融合的文旅新圖卷徐徐展開(kāi)。寧遠(yuǎn)也因此連續(xù)三年入選“全國(guó)縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π偌芽h”。
“大鵬一日同風(fēng)起，扶搖直上九萬(wàn)里。”乘旅發(fā)大會(huì)的東風(fēng)，借九嶷山國(guó)家5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建契機(jī)，寧遠(yuǎn)正持續(xù)推動(dòng)文旅業(yè)態(tài)升級(jí)和城市面貌更新，推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展，全力打造國(guó)家始祖文化旅游勝地、文化生態(tài)旅游目的地、舜文化旅游首選地三張名片，塑造不一樣的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。
帝德昭昭，南風(fēng)沐遠(yuǎn);勝境九嶷，恭迎貴客!
責(zé)編：歐小雷
一審：歐小雷
二審：印奕帆
三審：譚登
來(lái)源：華聲在線
