進入11月份，“雙11”即將進入高峰階段，但大家是否發現，今年的“雙11”還蠻清爽的。
宣傳不再轟轟烈烈，“跨店滿減”“砍一刀”等套路消失了，不少平臺干脆回歸底價模式，讓顧客爽快購物。同時，很多平臺也取消了預售模式，只要顧客下單，就像平日一樣，兩三天難就能收到貨。
開始做“減法”的“雙11”，大家買賬不？“雙11”還能找回曾經的高人氣嗎？
“滿減”“預售”套路多，曾經的購物節“變味”
十幾年前，新鮮出爐的“雙11”，降價優惠簡單粗暴，就是直接打對折，迅速成為全民狂歡，為消費打了一針強力“雞血”。
好景不長，由于單日集中爆單，物流壓力大大，以及商家追求利潤等原因，各平臺的“雙11”不斷自我調整，一年一度的消費狂歡，慢慢變了味。
回憶一下近幾年的“雙11”吧，簡直是一場全民參與的數學和邏輯大考驗。
什么是預售定金？什么是尾款膨脹？店鋪優惠券和品類優惠券能不能疊加？跨店滿減的門檻到底怎么湊才最劃算？……
為了能最大限度地省錢，大家提前好幾天就得開始做功課。只求省個十塊、八塊，甚至要苦苦熬夜搶券。
更讓人氣憤的是，不少商家玩文字游戲或者打時間差，導致網友最后買回來的商品，反而比平時還貴，過個消費節把自己過成了“韭菜”。
正因為此，近幾年“雙11”的銷量盡管還在提高，但熱度以及在民眾心中的口碑，已然大不如前。
長沙市民張琪文告訴侃財君：“剛開始那幾年，真是能搶到很多好東西。現在？套路太多，比平時便宜不了多少，花費的精力卻多多了。”
回歸初心，各電商平臺紛紛簡化規則
今年的“雙11”，來得比往年早很多。10月9日，抖音電商宣布啟動“抖音商城雙11好物節”，正式拉開各大電商平臺的年度“雙11”大促。
緊隨其后，京東、淘寶、拼多多等紛紛加入這場沒有硝煙的“戰場”。
時間拉得久一些，商家最大限度不爆單，快遞也不用堆積如山了，倒也是個好事。
不過，令人驚喜的是，各大平臺不管是淘寶、京東或者拼多多，首頁的“雙11”元素，已經沒有往年突出了。降價的方式，也更多選擇了硬折扣和減免直降。
（購物APP的界面雙“11”元素沒以前多了 。）
最突出的非大疆莫屬，抖音剛開始“雙11”促銷，他們就對旗下多款明星產品大降價。比如Pocket 3，其標準版售價由3499元降至2799元，全能套裝由4499元降至3599元，其他一些產品甚至降價幅度超過千元。
有顧客質疑大疆為何突然大幅降價，大疆公司直言降價就是“雙11”常規促銷。
當然，大疆的降價是個綜合的考量，比如可能要出新品了或者壓貨太多，要清下庫存。但選擇在“雙11”期間降價，而且是直降大幾百，這久違的感覺不要太好。
另一個重要改變是“預售”少了很多。
尤其是京東，主打“現貨不用等”，在一定折扣的基礎上，只要下單，商家就第一時間發貨，購物體驗和平時沒有差別。這和前幾年，自以為淘了一個好東西，結果要等半個月、甚至一個月，是翻天覆地的變化。
其他方面，盡管依然有一些搶券的活動，但更多是直減，跨店、湊單等“剪不斷、理還亂”的搶券降價模式，幾乎看不到了。
高睿在高橋從事電商近10年，他表示：“其實平臺弄那些復雜的促銷方式，我們也是稀里糊涂的。現在大家都普遍理性了，根據自己的情況，實實在在給出優惠，顧客和商家都輕松。”
責編：洪曉懿
一審：洪曉懿
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：侃財邦微信公眾號
