周期拉長、即時零售入場、“折上折”加碼……
“雙11”第17年，湖南人購物有啥變化
“凌晨三點還在刷券，就怕錯過最后幾天的活動。”11月11日，長沙市民胡女士笑著分享自己昨晚的搶購經(jīng)歷。今年是第17個“雙11”，目前已進入尾聲階段，與往年相比，今年的周期再度拉長，玩法也更趨簡化，多平臺“單件立減”與“隨機限時折扣”相結合，讓消費者既能清晰看到優(yōu)惠，又不失搶購的樂趣。同時，今年即時零售也紛紛加入“雙11”，讓這場消費盛宴再提速。從區(qū)域來看，今年湖南消費者在追求品質(zhì)生活的同時，兼顧實用與理性，智能數(shù)碼設備成為“新寵”。
■華聲在線全媒體記者 仝若楠
“雙11”周期長，“折上折”好玩又實惠
今年的“雙11”大促周期再度拉長，早在國慶中秋假期前夕便已拉開序幕。整體來看，主流電商平臺中，最長的活動周期接近2個月，最短的也達1個月，可見，“雙11”正從傳統(tǒng)的單日集中促銷，逐步向長線持續(xù)運營的模式轉變。
同時，在優(yōu)惠規(guī)則上，今年“雙11”的一大亮點是簡化玩法，告別了往年復雜的跨店湊單、疊券計算等“燒腦”操作，消費者購買單件即可直接享受力度可觀的折扣。“‘單件直降’‘單件折扣’的清晰優(yōu)惠，讓我們無需費心計算，就能輕松得到實惠。”消費者小莫（化名）說。
“限時隨機直降”“限時隨機折扣”等“折上折”玩法是今年活動的又一特色。11月11日凌晨，在淘寶天貓平臺，記者點進優(yōu)衣庫官方旗艦店，頁面立刻彈出一張店鋪限時半小時的“8折券”，疊加上平臺的“服飾天降購物券”和“9折券”等活動，原價799元的羽絨服到手419元，打了近5折。
隨后在另外一家服飾店鋪記者同樣領到了38元的店鋪限時紅包，在瀏覽UR天貓旗艦店時，頁面又彈出一張滿299元減30元的平臺服飾立減券。有消費者對這一“折上折”的玩法樂此不疲，稱領取到券后，感受到了“雙11”多重讓利。
即時零售也有“雙11”，大促再加速
隨著消費者對購物時效性、品類豐富度的需求持續(xù)提升，這場年度大促已從傳統(tǒng)電商領域逐步向即時消費場景延伸，覆蓋餐飲外賣、生活用品、生鮮商超、醫(yī)藥健康、數(shù)碼3C，甚至家具家電等多個品類。
11月11日下午，記者打開美團App，“抽11111份免單”活動映入眼簾。同時，平臺閃購多款“即時達”產(chǎn)品優(yōu)惠力度與主流電商平臺價格相當。餓了么App首頁也彈出了“搶11.11元起大牌好物”活動，活動專區(qū)可秒殺多個美食品牌外賣。另外，“雙11萬店狂歡”活動也集中發(fā)放有閃購活動券包，供消費者及時購買居家用品、水果生鮮和醫(yī)藥保健產(chǎn)品。
即時零售在今年“雙11”已收獲頗豐。美團閃購發(fā)布的“雙11”首日戰(zhàn)報顯示，10月31日當天，平臺有近800個品牌、300類商品銷售額翻倍，數(shù)百個品牌官旗閃電倉銷售額漲300%，當日手機、奶粉和白酒成熱門交易品類。天貓數(shù)據(jù)同樣顯示，截至11月5日，淘寶閃購帶來的新用戶在“雙11”期間的電商訂單數(shù)已超過1億。
湖南智能消費升溫，兼顧實用與理性
從今年京東“雙11”的數(shù)據(jù)來看，湖南省購物用戶數(shù)位列全國第十位，下單量增速排名全國第十二位。整體消費表現(xiàn)穩(wěn)健，消費結構不斷優(yōu)化，呈現(xiàn)出以智能數(shù)碼、母嬰產(chǎn)品、品質(zhì)生活類商品為代表的多元化消費趨勢。
具體來看，省會長沙穩(wěn)居全省購買力榜首，成為拉動湖南消費增長的“主力軍”。與此同時，郴州市表現(xiàn)亮眼，成為全省購買力增速最高的城市，展現(xiàn)出較強的消費增長潛力。“味之元”成為最受消費者關注的本地品牌，“魚排”是最受關注的本地產(chǎn)品，反映出湖南特色食品對消費者的吸引力。
整體來看，湖南省在今年京東“雙11”期間呈現(xiàn)出“智能消費升溫、家庭消費穩(wěn)健、年齡分層明顯”的消費圖景。無論是數(shù)碼新品的高增長，還是母嬰、家居品類的高人氣，都體現(xiàn)出湖南消費者在追求品質(zhì)生活的同時，也兼顧實用與理性。
數(shù)據(jù)
成交額增速較快品類
從成交額增速來看，湖南“雙11”消費以運動相機、數(shù)碼相機、3D打印設備等智能數(shù)碼品類表現(xiàn)尤為突出，成交額增速分別達到235%、158%和105%，成為湖南消費者眼中的“新寵”。成長發(fā)育類商品和羽絨服/棉服緊隨其后，增速分別達100%和94%，顯示出家庭消費與季節(jié)性消費的雙重拉動。
人均消費金額較高品類
在人均消費金額方面，空調(diào)、平板電視、筆記本、手機、冰箱等大家電與數(shù)碼產(chǎn)品位居前列，人均消費金額分別達5505元、5320元、5013元、4722元和4589元，體現(xiàn)出湖南消費者對高品質(zhì)、高價值商品的青睞。而在人均購物件數(shù)方面，男士羽絨服、寶寶零食、嬰童拉拉褲、衛(wèi)生巾、男士毛衣等品類排名靠前，人均購物件數(shù)分別達4.9件、3.5件、3.4件、3.1件和3.1件，反映出家庭日常消費與季節(jié)性服飾采購的旺盛需求。
責編：劉茜
一審：劉茜
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：華聲在線
