華聲在線記者 蘇莉 劉笑雪
“在過去的641天，我每天晚上8點(diǎn)30分到10點(diǎn)10分開展公益直播，解讀民生政策，解答百姓疑惑。在手機(jī)鏡頭前，講了超過1000個小時。在‘晏秋秋’視頻號上，收獲超過70億贊，737萬條評論，每一場直播的平均觀看時長，目前超過25分鐘。”
11月12日，在2025中國新媒體大會主論壇上，上海新民晚報社直播部主任晏秋秋受邀作主題演講，分享自己從深耕紙媒的傳統(tǒng)記者，到主動擁抱融合傳播的轉(zhuǎn)型者這一歷程里的探索與收獲。
復(fù)旦大學(xué)新聞系畢業(yè)后，晏秋秋進(jìn)入新民晚報工作，一干就是20多年。2020年起專注短視頻創(chuàng)作和新媒體轉(zhuǎn)型，全網(wǎng)粉絲超500萬，開創(chuàng)“政策解讀+民生服務(wù)”內(nèi)容模式。
“以前，我會覺得，作為一名記者，只要寫好文章就是了。如今，鏡頭前出現(xiàn)得越多，我也悟得越多。轉(zhuǎn)型，不是換一個戰(zhàn)場，而是換一種寫法——把文章寫在鏡頭前，寫在人心里。 ”晏秋秋認(rèn)為，在主流媒體系統(tǒng)性變革的浪潮中，新聞人不能缺席。百姓立場在哪里，媒體人的現(xiàn)場就該在哪里，戰(zhàn)場就應(yīng)該在哪里。“如今，我學(xué)會把報紙兩個字，拆開來看。紙作為一種媒介，影響力漸小，讓步于網(wǎng)、云、人工智能。而報作為一種情懷，深植于傳統(tǒng)媒體人之心。紙可以沒有，報必須存在。”
這樣的探索，既來自于傳統(tǒng)媒體人的應(yīng)時之變，更來自于上海報業(yè)集團(tuán)系統(tǒng)性變革的賦能助力。
晏秋秋介紹，2022年以來，上報集團(tuán)先后啟動“融媒輕騎兵”“融媒工作室”“融媒云課堂”等項目。像“晏秋秋工作室”這樣的轉(zhuǎn)型項目，上報集團(tuán)現(xiàn)有250多個，其中42個工作室獲重點(diǎn)賦能，打造了一批爆款內(nèi)容，傳播力大大提升，為集團(tuán)內(nèi)容生產(chǎn)注入強(qiáng)勁動力。
兩個月前，上報集團(tuán)“IP星鏈工場”項目正式啟動。這是上報集團(tuán)將融媒IP影響力，轉(zhuǎn)化為市場吸引力的積極探索。在“IP星鏈工場”的運(yùn)營下，由上海市委宣傳部、上海市公安局、上海市文旅局、上海報業(yè)集團(tuán)擔(dān)任指導(dǎo)單位的“秋秋@劇場”反詐公益演出，將于11月28日在美琪大戲院上演，實(shí)現(xiàn)主流大V與百姓粉絲真摯互動。11月8日記者節(jié)當(dāng)晚，演出向社會開票，僅僅2分58秒，1200多張票即宣告“售罄”，創(chuàng)造了上海文藝演出市場的一大奇跡。應(yīng)上海觀眾強(qiáng)烈要求，又加推了兩場。11月11日晚上開票，2000多張票，五分鐘內(nèi)再次售罄。
在上報集團(tuán)以系統(tǒng)性變革破局傳統(tǒng)媒體發(fā)展瓶頸的變革浪潮中趁勢而為、借力而上，晏秋秋摸索出“四個心得”。
第一，“老權(quán)主義”是一片藍(lán)海。上海60歲以上的戶籍老人，目前是577萬，其中獨(dú)居老人33.62萬，孤老2.74萬。這些戶籍老人，是移動互聯(lián)網(wǎng)“沉默的大多數(shù)”，又有著大量的精神生活需求。他們是以前傳統(tǒng)媒體的主要受眾，也是“晏秋秋工作室”的主要服務(wù)對象。
第二，“好的賦能”是專業(yè)精準(zhǔn)。“我深深地感受到。好的賦能，不是給你錢，不是給你人，不是給你一幅地圖，沖你喊‘給我上’，而是幫你擦亮看清自己的鏡子。”晏秋秋介紹，轉(zhuǎn)型之初，上報集團(tuán)相關(guān)部門為他出了一份調(diào)研報告，分析過去三個月視頻的流量、影響力，最終幫晏秋秋定位：聚焦中老年，聚焦民生。上報集團(tuán)還派晏秋秋到上海市信訪辦掛職一年，并幫助他對接微博等平臺，短短幾個月，新創(chuàng)的微博賬號粉絲就突破了百萬。此外，上報集團(tuán)打造的IP創(chuàng)作室、綠幕直播間，以及之后打造的XR演播室，讓晏秋秋在技術(shù)上沒有后顧之憂。
第三，用老百姓的話，說老百姓的事。傳統(tǒng)媒體人的應(yīng)有之義，是當(dāng)好政府與老百姓之間溝通的橋梁，要用老百姓聽得懂的話解讀政策。晏秋秋的直播間，常有這樣的問題，什么是“負(fù)增長”？什么是“熱射病”？“如果你不解釋，‘負(fù)增長’就是‘減少，且有進(jìn)一步減少的趨勢’，‘熱射病’就是‘嚴(yán)重中暑’。那么，老百姓聽不懂的政策，就等于沒出過。”
第四，是“船上”而不是“岸上”。“一艘船漏水，如果自認(rèn)在船上，那就是同舟共濟(jì)，想著怎么把漏洞補(bǔ)上。如果自認(rèn)為站在岸上，隔岸觀火，幸災(zāi)樂禍，就會陷入惡性循環(huán)。”晏秋秋說，自己每一天的直播，就是想說明一個道理：大家都在船上，沒有人在岸上。
“我們不能確切地預(yù)知未來的媒體形態(tài)，但在通向未來的路上，我們應(yīng)該有這幾點(diǎn)共識：舊地圖走不到新大陸，慢行道跑不出加速度，舒適區(qū)等不來好辦法，觀潮人比不上弄潮兒。”演講最后，晏秋秋引用一段新聞前輩的觀點(diǎn)做總結(jié)。
責(zé)編：劉茜
一審：劉茜
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：華聲在線
