華聲在線記者 楊佳俊 攝像 陳萌 郭立亮 童臻熙 剪輯 胡志丹
“前不久，歷時半年的2025‘蘇超’圓滿落幕。這是體育的盛會、文化的盛宴、人民的節日。”11月12日，2025中國新媒體大會主論壇上，江蘇省委宣傳部副部長胡連生介紹，“蘇超”舉辦伊始，江蘇省委宣傳部把“蘇超”宣傳報道作為全省主流媒體系統性變革成果的一次實戰檢驗，作為以文化賦能經濟社會發展的一次生動實踐，通過加強組織統籌，加強全媒體生產傳播，形成全方位、立體化、高頻次的宣傳聲勢，推動媒體和“蘇超”相互賦能、雙向奔赴——
堅持創新思維，構建宣傳引導“一盤棋”。轉變觀念理念，推動主流媒體與政務平臺、商業平臺和自媒體同頻共振，既“創造流量”“接住流量”，更“引導流量”；深化融合傳播，新華日報全媒體部門與13個地方分社建立協同策劃機制，形成“一市一爆點”傳播合力；江蘇廣電總臺打造“4K超高清+5G+AI”智能制播體系，實現“大小屏聯動、一屏觀六賽”體驗；各市縣媒體通過可視化手段，使“云觀賽”成為新的基層社交場景；積極推動各市縣政務平臺同臺競技，相互隔空喊話、浪漫對歌、互寄家書，激發網友熱情參與造梗、接梗、傳梗，成就了“人人主場、個個傳球”的傳播新現象。
堅持用戶思維，搭建賽事認知“坐標系”。創新話語體系，推動主流媒體積極擁抱網絡語態、青年語態，支持主流媒體當好網友“嘴替”，主動“接梗”“玩梗”；創新傳播形態，城市Battle（對抗）系列海報、表情包、BGM(背景音樂)、斗詩、拉歌等形式廣泛傳播；加強議題設置，用小故事詮釋“人民蘇超”大主題。
堅持互聯網思維，打造文化IP“孵化器”。打破體育邊界，將“蘇超”與文化建設、經濟發展和社會治理形成敘事連接，推動體育賽事由社會議題、地域新聞向全網焦點躍升；提煉城市文化內核，推動金陵文化、楚漢文化、吳文化、淮揚文化交流交融交匯，把“散裝江蘇十三太保”的調侃轉化為“散是滿天星，聚是蘇大強”的良性競爭；促進文旅體商融合，策劃開展“跟著蘇超去讀城”活動，在全省打造432個集觀賽、購物、美食、娛樂于一體的“蘇超第二現場”，“為一場球，赴一座城”成為旅行新時尚。
堅持底線思維，鑄牢輿論安全“防火墻”。把牢方向導向。深入挖掘賽事彰顯的體育精神、競技精神、城市精神，引導大眾積極參與、有序參與、文明參與、文明發聲。強化輿論引導。直面賽風賽紀、票務等存在的問題，及時發聲、表明態度、回應關切。
發言最后，胡連生分享了“蘇超”宣傳報道帶來的啟發：一是壯大主流輿論需堅持以人民為中心，踐行黨的群眾路線，推動人民群眾積極參與內容生產傳播，與主流媒體形成“大合唱”。二是激活發展動能需促進人文經濟融合，探索文化賦能經濟社會發展機制，有效激活地域文化市場化、產業化潛能。三是匯聚傳播合力需加強跨界協同，推動政府權威發布、媒體專業宣傳、企業場景融入、自媒體大眾傳播同向發力、同題共答。四是發揮主力軍作用需立足主流價值引領，堅持正能量前提下的大流量，用大流量澎湃正能量，真正將內容“流量”轉變為發展“增量”。
責編：蘭宇琪
一審：蘭宇琪
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：華聲在線
