華聲在線全媒體記者 黃晗 攝影 郭立亮 辜鵬博 后期 周林熙
11月12日下午，2025中國新媒體大會內容創新論壇在長沙舉行。在“破圈之聲”創作者說環節，大象新聞視聽中心評論部主管趙冰、大象新聞副總編輯梁德寶先后登臺，講述大象新聞推出視頻報道《“蹭飯”駐村書記董桂林:“蹭”面條子瞞不住了！》全平臺閱讀量1.25億背后的故事，并介紹大象新聞從“拆墻”到“破圈”的歷程。
【作品簡介】
大象新聞用鏡頭捕捉情感細節，記錄駐村書記“蹭飯走訪”拉進干群關系，推出的視頻報道《“蹭飯”駐村書記董桂林:“蹭”面條子瞞不住了！》全平臺閱讀量1.25億。
【創作者說】
一碗面條的創作啟示：從 “蹭飯書記” 爆火看新媒體的真實回歸
大象新聞視聽中心評論部主管 趙冰
我們刻意弱化了鏡頭的“精致感”。董書記說話帶著濃重的鄉音、村民遞面條時因手滑導致的鏡頭晃動、不那么整潔的鄉村小路、董書記吸著灰塵的褲子……這些細節在專業拍攝中或許是 “瑕疵”，卻是真實性的最佳注腳。
拍攝101歲的老人時，老人因視力模糊錯把董書記認成親人，伸手就要拉他的手。董書記沒有立刻解釋，而是順勢遞過手里的物品，輕聲安撫。畫面里老人的神態、董書記的反應，這段真實拍攝沒有任何臺詞，但只畫面就能擊穿人心。我們也拒絕了網絡熱詞的堆砌。董書記面對鏡頭直言“拿的產品沒有低于7塊的，其實是變相慰問，怕他們不肯收”。這些不加修飾的話，成了觀眾轉發時引用最多的內容。
“蹭飯書記”的拍攝經歷，讓我們對新媒體創作有了更深刻的認知：真實從不等于粗制濫造，“反精致” 反的是虛假包裝、刻意擺拍，而非專業細膩的創作態度。新媒體最初的吸引力，就是那些素人用樸素的鏡頭記錄的真實人生、傳遞的真摯情感。現在只是在技術的加持下，多了很多新的表達形式——但有些傳統媒體轉型做新媒體時，反而只學了“形式”。但事實證明，人們最愛的永遠是能照見生活、觸動內心的“真東西”。就像那碗視頻里的面條，沒有精致的擺盤，卻因為承載著干群之間的真摯情感，成了最動人的“道具”。
未來的創作中，我們仍會帶著這份“真誠”出發，扎根生活，去記錄那些帶著煙火氣的真實瞬間。我們始終相信，生活本身就是最好的劇本。真情實感，永遠是創作最核心的競爭力，也是新媒體穿越喧囂、回歸初心的根本。
【媒體大咖說】
大象新聞：從“拆墻”到“破圈”
大象新聞副總編輯 梁德寶
大象新聞是由近十個新聞單位融合而成的。原來有搞廣播的、做電視的、印報紙的、辦網站的……大象新聞的融合，就是從拆除一個個“小院高墻”開始的。
大象新聞從成立第一天起，就把“移動優先、互聯互通”作為最高行動準則，植入互聯網基因。我們告訴大家，未來的主戰場在移動端，評價工作的第一指標，不再是哪條新聞上了《河南新聞聯播》，而是移動端的傳播力。我們把“移動優先”作為鐵律，全面轉向互聯網主戰場。這個過程，就像“轉基因”，很痛苦，也很堅決。
我們打破“媒介邊界”，比如時政報道，除了《河南新聞聯播》，我們還打造了《聊會兒》《豫觀察》等新媒體欄目，把“大時政”翻譯成“家常話”，讓年輕人也愛看。這些探索先在小屏傳播，再以“小屏”探索，引領大屏改變節目形態。
我們的“大象新聞”抖音號，粉絲近4000萬，靠的就是拆掉電視語態的墻，用網感“破圈”。最典型的例子是我們的《主播說》，讓原先的電視主播，到新媒體上去“說新聞”，讓電視主播實現了“再就業”，在抖音等平臺上獲得了極高的關注度和點贊量，成為大象新聞“破圈”的又一利器。
更“破圈”的是，我們不僅做新聞也拍短劇。成立了“大象劇場”，近50部精品短劇，短劇垂類賬號總粉絲超百萬。我們還將短劇與新聞報道相結合，推出了一系列新聞短劇，用輕喜劇方式解讀政策，讓嚴肅內容也能“刷屏”。
回顧大象走過的路，我最深切的體會就是：“破圈”不是技巧，而是勇氣。 要有勇氣拆掉那些我們曾經賴以生存的墻，才能看見墻外更開闊的天地。
責編：洪曉懿
一審：洪曉懿
二審：李昆勵
三審：譚登
來源：華聲在線
