打折直播、營業(yè)延時、消費(fèi)券助力，“五一”假期長沙消費(fèi)充滿活力
促銷“爭奇斗艷” 市場擴(kuò)量升級
“五一”假期，長沙國金中心7樓花海吸引了許多游客。長沙晚報(bào)通訊員 莎莎 攝
長沙晚報(bào)5月5日訊(全媒體記者 劉捷萍)連休5天，近12年來最長的“五一”假期結(jié)束了。連續(xù)多天的“吃喝玩樂購”背后，見證了長沙消費(fèi)市場的活力。
打折直播，商家促銷亮點(diǎn)多
隨著疫情好轉(zhuǎn)， “五一”假期，長沙各大商場、商業(yè)街人頭攢動。記者走訪了國金中心、悅方ID MALL、友阿奧特萊斯、砂之船奧特萊斯、步步高梅溪新天地、保利MALL等商場看到，各種促銷活動“爭奇斗艷”，客流幾乎恢復(fù)到疫情前的水平。
5月4日13時，城南的友阿奧特萊斯人氣十足，不少品牌店鋪前消費(fèi)者有序地排起了長隊(duì)。市民羅女士一家三口一上午買了不少東西，夏季服裝、床上用品都有折上折，餐飲也有優(yōu)惠，逛街吃飯一趟水。
“五一檔期生意太好了。”友阿奧特萊斯總經(jīng)理薛宏遠(yuǎn)欣喜地告訴記者，今年來客數(shù)比往年多得多，出動時間也早得多。假日前四天日均客流約5萬人，銷售額比去年同期增長近20%。“疫情讓更多人更重視身體健康，因此許多運(yùn)動品牌銷售屢創(chuàng)佳績。四天銷售額突破600萬元、300萬元的品牌很多。”
“五一”假期是傳統(tǒng)消費(fèi)旺季。海信廣場、步步高、砂之船、費(fèi)大廚等商家抓住這一時機(jī)，開啟了“云直播”賣貨、推廣模式。
“寶寶們，歡迎來到直播間。”“五一”假期友誼商店的肯迪文、石頭島兩場大型直播，觀看人數(shù)均超過3萬。即使新品折扣有限，也阻擋不了“粉絲”們的熱情，兩場直播分別創(chuàng)下13萬元、14萬元的銷售額。友阿集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營事業(yè)部總經(jīng)理許勇波告訴記者，五一期間友阿旗下各業(yè)態(tài)和門店開展了形式多樣的直播活動。“直播既推廣了品牌，又促進(jìn)了銷售。”許勇波介紹，直播正成為傳統(tǒng)零售百貨業(yè)打通線上線下的重要工具和抓手。
“快來快來，漂亮女主播和帥氣費(fèi)大廚。”5月5日上午9時，湖南招牌菜費(fèi)大廚辣椒炒肉的董事長費(fèi)良慧，來到樟樹港辣椒小鎮(zhèn)，第一次通過抖音直播“尋訪好食材”之旅。“尋訪好食材，給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)，是我們的常態(tài)化工作。”費(fèi)良慧介紹，“在堅(jiān)持品質(zhì)的前提下，湘菜也可以很潮很有趣。”
營業(yè)延時，點(diǎn)亮城市夜生活
入夜，隨著長沙“網(wǎng)紅”地標(biāo)——國金中心KAWS雕塑亮起來，星城的夜開始熱鬧起來。在“五一”假期的帶動下，夜市霓虹中、食客相談間，“夜經(jīng)濟(jì)”正在為城市帶來生機(jī)。
5月3日晚上8時，走進(jìn)位于都正街的客串出品燒烤店，30多張餐桌座無虛席，門口坐著不少排隊(duì)等候的年輕人。其中不少是提著旅行箱的外地人。創(chuàng)始人王浩介紹：“為確保安全，我們采取進(jìn)店出示健康碼、測溫、贈送洗手液等防疫措施。”顧客張先生說：“防疫措施很到位，我們吃得很放心。”
“我們營業(yè)時間從18時到次日凌晨2時，23時前都要排隊(duì)。”王浩介紹，客流量比節(jié)前增長50%，也恢復(fù)到去年同期七成左右。
“五一”假期，國金中心、悅方IDMALL等商業(yè)場所紛紛延長營業(yè)時間，滿足市民夜間休閑娛樂的需求，增強(qiáng)夜市消費(fèi)活力。
21時，國金中心7樓露天雕塑花園依然熱鬧。和網(wǎng)紅KAWS自拍、在天臺市集淘寶、在春日花海中漫步……人們充分享受夜晚的涼爽愜意。而商場也將營業(yè)時間延長到23時，來滿足客群的“買單欲望”。
不遠(yuǎn)處的悅方IDMALL不但延后閉店時間到24時，而且每天加推夜場券的活動。“每天500張1元搶50元夜場現(xiàn)金券，當(dāng)日22時至24時使用，效果超出預(yù)想。”商場有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，夜場活動對客流和銷售都起到了拉動作用，“五一”假期日均客流在8萬至9萬之間。
消費(fèi)券助力，“五一”消費(fèi)火起來
有了疫情的好轉(zhuǎn)、假期的加持，政府消費(fèi)券的刺激又為“五一”線下消費(fèi)加了一把火。
星沙的通程電器這幾天客人絡(luò)繹不絕。準(zhǔn)備結(jié)婚的市民李先生一次選購了空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)，使用政府消費(fèi)券，還能疊加商家滿送活動，算起來省了兩千多元。
通程電器負(fù)責(zé)人歐海軍介紹，消費(fèi)者的信心增強(qiáng)，不少補(bǔ)償性消費(fèi)“五一”假期得以釋放。“五一”假期前四天銷售額比去年同期增長20%，政府消費(fèi)券起到了推波助瀾的作用，超過30%消費(fèi)者使用了消費(fèi)券買單。“消費(fèi)者在選購家電時更傾向于‘智能’‘高端’。智能電視、掃地機(jī)器人、智能空調(diào)等需求大漲。”
湖南蘇寧、千惠等品牌紛紛在微信公眾號提醒大家“消費(fèi)券就要過期了”的同時，宣傳自己的特惠活動。
長沙機(jī)關(guān)企事業(yè)單位以中國移動“和包支付”消費(fèi)券的形式推出“春回瀟湘百業(yè)興”活動，釋放了消費(fèi)潛力，激活了“五一”消費(fèi)市場。數(shù)據(jù)顯示，截至5月5日，和包券累計(jì)消費(fèi)112.88萬筆，消費(fèi)人數(shù)累計(jì)突破30萬，使用和包券超過3.5億元，拓展使用商戶超過6.8萬家，預(yù)計(jì)撬動社會消費(fèi)超過70億元。
“五一假期是提振消費(fèi)、釋放內(nèi)需的好時機(jī)。”市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“五一”假期，長沙除了推出首屆汽車消費(fèi)節(jié)外，各區(qū)縣也紛紛推出促消費(fèi)活動，發(fā)放購物消費(fèi)券，幫助線下商家重振信心。全市商務(wù)部門共組織大型促銷活動32場次，預(yù)計(jì)實(shí)際參加人數(shù)突破150萬。
芙蓉區(qū)將結(jié)合“五一”假期、青年節(jié)、母親節(jié)、護(hù)士節(jié)、“吃貨節(jié)”、中國旅游日等節(jié)假日，整合市場資源、強(qiáng)化政企聯(lián)動、掀起消費(fèi)高潮，打造“春天有約·芯動芙蓉”美好生活消費(fèi)月的“升級版”——“紅五月消費(fèi)節(jié)”。
長沙雨花區(qū)打造的“嗨購雨花”平臺也在“五一”假期前上線，第一批接入100個商家，涵蓋高橋、紅星、德思勤等商圈，包括商超、餐飲、零售等多種類型，并提供100萬元現(xiàn)金消費(fèi)券，只要在平臺接入的商家門店消費(fèi)，都可以使用領(lǐng)取到的消費(fèi)券抵扣現(xiàn)金。
“眾多商家也聚焦新業(yè)態(tài)、新模式、新場景，努力擴(kuò)大消費(fèi)供給，促進(jìn)消費(fèi)市場的擴(kuò)量升級。”市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
責(zé)編：劉暢暢
來源：長沙晚報(bào)
