進入初夏，梔子花香在武漢的街頭巷尾如約而至。在武漢人心中，梔子花香更像是這座城市的符號，也是童年深處的城市記憶，“梔子花香了，夏天也就來了。”
三年前，武漢市文化和旅游局首次以“送你十萬朵梔子花”的方式，將這種城市氣味具象為行動。人們走在街頭收到一束梔子花，把它插在瓶里、別在頭發(fā)上，拍照發(fā)朋友圈——久而久之，這場由武漢文旅主導的城市活動，成了“城市記憶”的一部分。
今年5月24日，梔子花香再度如約而至。不同的是，今年的花香蔓延至長江中游四座城市，武漢、長沙、南昌、岳陽四地文旅局聯(lián)合發(fā)起，同步推廣“花香迎夏”的城市節(jié)奏，用共聞一陣花香的方式，拉近城市與人的距離，也連接城市與城市之間的情感。
各地文旅與品牌聯(lián)合，讓這場“送花行動”有了更多在地表達
今年的活動不僅有更大規(guī)模的城市參與，也吸引了更多品牌共建者參與其中。作為連續(xù)三年參與活動的本地品牌，爺爺不泡茶在此次活動中再次成為武漢街頭的視覺亮點。
在武漢江漢關主會場，由武漢市文化和旅游局主導打造的“限時梔子三件套”——4米高的巨型梔子花裝置、花瓣斑馬線、梔子安全島，為市民營造出一組浪漫而鮮明的街頭花香場景，成為活動期間最具打卡熱度的城市氛圍。
作為武漢本地品牌，爺爺不泡茶通過視覺裝置合作、場景共創(chuàng)等方式參與其中，以“街頭開花”的形式表達對這場送花行動的共鳴。在長沙、南昌等聯(lián)動城市，品牌也圍繞梔子花主題同步推出城市物料與傳播內(nèi)容，以“城市在送花，我們送你夏天的味道”的方式，與更多城市共同回應這場城市情緒。
從武漢文旅到長沙文旅、江西文旅，爺爺不泡茶在多個城市都與官方體系形成了穩(wěn)定聯(lián)動，共同建設每年一度的城市節(jié)奏節(jié)點。這種綁定不止于合作宣傳，而是以城市文化日歷為錨點，長期共建公共空間中的“生活記憶”。
把一朵花的味道，做成一杯茶
人手一束梔子花，淡雅的香氣讓人感到溫暖和滿足。在活動現(xiàn)場，爺爺不泡茶帶來的“空山梔子”花香茶飲除了梔子香氣外，夾雜著濃郁的奶香和茶香，讓很多市民紛紛駐足，忍不住拿起試飲杯品嘗了起來。“伴著梔子花香，還有如此清爽濃郁的奶茶喝，對武漢這座城市真的是愛了。”來自浙江的游客陳小姐第一次參與這場活動，更是第一次喝到空山梔子，城市和奶茶的味道成為了這次旅行最佳的味道記憶。
花開茶自香，這是爺爺不泡茶產(chǎn)品體系中的重要靈感來源，而這場活動既是給人帶來城市味道，更是讓人感受到奶茶的特殊味道。從味覺出發(fā)，品牌希望讓消費者記住的不只是產(chǎn)品口感，更是城市生活的一部分：當街頭的花開了，門店里也能喝到這股味道——一朵花的生命，不只在枝頭，也能留在杯中。
花香之外，爺爺不泡茶的“開花”計劃也在落地全國
2023年起，爺爺不泡茶以武漢為起點，通過聚焦“花香+茶底”的產(chǎn)品路線，在全國逐步推進門店布局。截至目前，品牌已進入全國2000+門店城市，并在多個省份構建起以區(qū)域公司+本地加盟商為基礎的增長體系。
品牌一直強調(diào)“花開全國”的節(jié)奏感。不是盲目擴張，而是基于區(qū)域文旅環(huán)境、消費者口味與門店能力的共識推進。在此次活動之外，爺爺不泡茶也與海南、山東、湖北等多地政府及文旅機構展開深度合作。
尤其在湖南、江西、福建、廣東等地，一批優(yōu)秀加盟商快速成長，帶動當?shù)亻T店穩(wěn)定拓展并形成區(qū)域影響力——讓品牌在不同城市開出的每一家門店，都能成為一朵“可持續(xù)盛開的花”。
寫在最后：一場城市送花行動，也是一種品牌長期主義
在“送你十萬朵梔子花”活動第二天，#爺爺不泡茶把梔子花開進奶茶里#登上微博全國熱搜，話題閱讀量突破千萬。城市為這朵花駐足，人們在鏡頭前笑著拍照，孩子和老人都走進街頭的氣味里。
而對爺爺不泡茶來說，這不僅是一年一度的營銷機會，更是一場陪伴式、共建型的長期行動。
它不制造節(jié)日，但陪著城市過日子；不強調(diào)流量爆點，但持續(xù)出現(xiàn)在人們的夏天。
城市送花，它送茶。城市記住花香，它留下味道。
這就是爺爺不泡茶所理解的“品牌參與”——和城市一起成長，在人們的生活里，留下有溫度的存在感。
責編：陳方
一審：陳方
二審：湯世明
三審：田從梅
來源：華聲在線
