6月11日，《2025抖音生活服務區(qū)域創(chuàng)作者生態(tài)報告（上海）》(以下簡稱“報告”)發(fā)布。報告顯示，2025年1-5月，上海的抖音生活服務創(chuàng)作者數(shù)量同比增長104%，達人直播帶動當?shù)厣碳沂杖胪仍鲩L49%。抖音生活服務創(chuàng)作者以短視頻、直播等形式創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為助力滬上商家拓展生意增量、帶動當?shù)靥厣鋈Φ闹匾α俊?/p>
達人直播助商家拓展生意新增量
在抖音平臺，上海生活服務相關創(chuàng)作者發(fā)展態(tài)勢良好，整體規(guī)模、帶貨能力雙雙增長。報告顯示，今年前5個月，上海創(chuàng)作者數(shù)量同比增長104%，萬粉創(chuàng)作者數(shù)量同比增長41%。其中，累計為商家?guī)沓偃f交易額創(chuàng)作者數(shù)量同比增長56%，單場直播交易額超十萬創(chuàng)作者數(shù)量同比增長73%。
借助達人直播，越來越多上海本地商家實現(xiàn)了生意增長。今年前5個月，達人直播帶動滬上商家收入同比增長49%，達人直播交易額超百萬的商戶數(shù)量同比增長233%。值得一提的是，同時開展視頻、商家自播和達人直播的商家，其交易額比只做視頻和自播的商家高出29%。
有著演員、超模、歌手等多重身份的抖音創(chuàng)作者@李正經(jīng)Burning 就是一位典型代表。今年以來，她與上海趁熱集合、一尺花園、巡湘記、讀酥世家等多個商家合作直播，其中單品牌最高交易額超過535萬元。2020年就入局抖音生活服務直播的創(chuàng)作者@小智Zz 與久光百貨、佛羅倫薩小鎮(zhèn)等零售商家合作，助力其線上拓客，其中多個商家直播銷售額超百萬元。抖音職場創(chuàng)作者@史黛拉 今年與佛羅倫薩小鎮(zhèn)合作直播，單場交易額超過1100萬元。
好內(nèi)容帶動區(qū)域特色出圈
滬上創(chuàng)作者積極以探店、直播、打卡等多元形式輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為區(qū)域特色“破圈”的強勁引擎。報告顯示，今年1-5月，上海本地創(chuàng)作者發(fā)布視頻數(shù)同比增長115%，播放量與點贊量分別躍升198%和178%。
在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動下，上海特色商圈消費持續(xù)釋放潛能：迪士尼商圈交易額同比飆升7倍，西藏南路和淮海路商圈也分別實現(xiàn)了同比3.2倍和2.7倍的增長。同時，外灘、上海迪士尼度假區(qū)、東方明珠廣播電視塔、上海人民廣場、上海歡樂谷成為創(chuàng)作者熱衷打卡的五大景區(qū)。
在達人直播的強勁助推下，海派特色餐飲品類迎來爆發(fā)式增長。其中，融合海派風情的面包烘焙、彰顯城市咖啡文化魅力的精品咖啡，以及主打高端鮮活體驗的海鮮自助，交易額同比增幅尤為亮眼，分別暴漲超10倍、近6倍和3.4倍，生動展現(xiàn)了上海餐飲的創(chuàng)新活力和消費潛力。
今年以來，在眾多創(chuàng)作者的傳播下，不斷有上海文旅特色在抖音被種草，區(qū)域文旅消費被持續(xù)點燃。2025年初，受益于免簽政策優(yōu)化和支付便利化措施，上海入境游客量顯著增長，其中韓國游客數(shù)量突出，#韓國人在上海 抖音話題相關視頻播放量超過6億次。在此話題帶動下，上海吃喝玩三件套受到廣泛關注。
此外，上海野生動物園“班味”袋鼠走紅抖音后，園區(qū)5月門票訂單量環(huán)比增長129%。上海千古情景區(qū)“穿越狂歡節(jié)”相關多個話題登上抖音熱榜，帶動當月景區(qū)門票交易額同比增長504%。
區(qū)域創(chuàng)作者已成為促進本地商家品牌傳播與業(yè)績增長、激發(fā)消費需求、拉動區(qū)域經(jīng)濟，以及提升城市文旅影響力的關鍵角色。去年10月起，抖音生活服務推出城市優(yōu)質(zhì)達人激勵計劃“千星計劃”，通過提供優(yōu)質(zhì)商品資源、現(xiàn)金及流量激勵、直播陪跑服務、直播機構對接等方式，培育區(qū)域創(chuàng)作者、為商家經(jīng)營助力。
責編：陳方
一審：陳方
二審：湯世明
三審：王超
來源：華聲在線
