華聲在線全媒體記者 卜嵐 通訊員 張堯鈺 羅煒婷
“夏天涂厚重的粉底液太悶了，稍微出點汗就斑駁脫妝，顯得妝面不干凈。”夏天來臨，長沙市民胡小姐坦言，她已經徹底改變了上妝習慣，“現(xiàn)在用素顏霜更方便，用手就能抹勻，輕薄服帖還沒有粉感，既清爽又節(jié)省時間”。
7月27日，記者了解到，隨著都市職場節(jié)奏的加快，以及持續(xù)性的高溫天氣，美妝市場正掀起一場“輕妝革命”，從素顏霜到有色面霜，各類產品銷量激增，品牌也開始布局“輕妝”專柜。據天貓美妝6月數(shù)據，“控油不悶痘底妝”相關搜索熱度達612.8萬。
單款日銷6000元，“輕底妝”市場“量”勢驚人
27日，記者走訪長沙國金街多家美妝店時發(fā)現(xiàn)，商品詳情框里“輕薄”“早八通勤”“水潤保濕”“快速上妝”“一抹提亮”等標簽格外醒目。
“現(xiàn)在年輕人都追求偽素顏的妝感，素顏霜清透滋潤，可以直接用洗面奶洗掉，特別適合日常通勤。”絲芙蘭Sephora國金街店工作人員向記者介紹，“現(xiàn)在天氣炎熱，素顏霜會比粉底液更輕薄更水潤，有些產品還兼顧防曬功能，顧客更傾向于購買這類產品。像我們店的一款粉底乳，一天的銷售額可以達到5000—6000元。”
“這款素顏霜是奶油質地，一抹透亮，上臉絲滑好推開。相比其他產品更自然、不假白。”對于輕“妝”上陣的流行趨勢，THE COLORIST調色師國金街店的工作人員表示，他們主打“自然透亮+修飾膚色”的一款“潤透煥亮素顏霜”，上架以來一直在不斷補貨。
線下熱銷的“輕底妝”類產品，線上數(shù)據同樣亮眼。以小紅書平臺為例，“素顏霜”相關話題瀏覽量已達18.7億，筆記總量突破385萬條。據天貓美妝6月數(shù)據，“控油不悶痘底妝”相關搜索熱度達612.8萬。京東平臺“素顏霜”類目日均銷量超過6.8萬瓶。
美妝市場將朝著符合自然審美的方向發(fā)展
從審美趨勢到生活剛需，“輕底妝”在長沙的流行，不僅是美妝潮流的迭代，更是年輕一代追求高效、便捷生活方式的生動體現(xiàn)。
業(yè)內人士指出，一方面，隨著社會觀念的開放與自信意識的提升，年輕一代更加注重自我感受，不再過度依賴妝容來獲得外界認可；另一方面，長沙夏季高溫潮濕的氣候使得厚重妝容容易脫妝、悶痘，促使人們選擇更為清爽的妝容方式。“同時，社交媒體上對‘真實美’的推崇，如一些素人博主分享素顏生活走紅，也在一定程度上推動了這一潮流的發(fā)展。”
該業(yè)內人士表示，從行業(yè)趨勢來看，“素顏美學”或將重塑長沙美妝市場格局。美妝品牌紛紛調整產品策略，加大對輕薄、養(yǎng)膚型底妝產品以及高效護膚品的研發(fā)投入。
線下美妝門店也在積極轉變經營模式，通過提供皮膚檢測、素顏妝容設計等個性化服務，滿足消費者對“素顏美”的追求，未來長沙美妝市場將朝著更注重產品功效、貼合自然審美的方向發(fā)展，“素顏美學”有望從潮流轉變?yōu)槌B(tài)化的消費趨勢。
責編：洪曉懿
一審：洪曉懿
二審：蔣俊
三審：譚登
來源：華聲在線
