華聲在線7月29日訊（全媒體見(jiàn)習(xí)記者 熊韻婧 ）7月27日，記者在長(zhǎng)沙北辰大悅城一樓的中心廣場(chǎng)，不少人圍聚在商城開(kāi)設(shè)的“BANANA DAY”小黃人快閃店中挑選著玩偶。店鋪內(nèi)有盲盒、遙控車、存錢(qián)罐、徽章等多項(xiàng)周邊，價(jià)格在29元至399元之間。
知名IP，首發(fā)新品，商場(chǎng)里各式各樣的快閃店越來(lái)越多，往往成為人氣高地。作為城市新“流量密碼”，拓展出眾多新玩法。
多類型快閃店落地長(zhǎng)沙，頗受歡迎
快閃店作為一種短期、臨時(shí)的零售店鋪，存在的時(shí)間很短，通常是幾天至幾個(gè)月。一般開(kāi)設(shè)在購(gòu)物中心的中庭、熱門(mén)商業(yè)街或廣場(chǎng)、藝術(shù)創(chuàng)意園區(qū)。這類店鋪一般會(huì)有特定主題，設(shè)計(jì)獨(dú)特，充滿創(chuàng)意和視覺(jué)沖擊。不僅僅是為了賣貨，更注重創(chuàng)造獨(dú)特的品牌體驗(yàn)和互動(dòng)。
除了“BANANA DAY”小黃人快閃店，此前北辰大悅城就開(kāi)設(shè)過(guò)Loopy、迪士尼裝可愛(ài)、哈利波特等主題快閃店，吸引了不少本地居民前往。
不少長(zhǎng)沙商場(chǎng)也舉行過(guò)類似活動(dòng)，7月8日至10月8日，IFS國(guó)金中心就在7樓藝術(shù)廊推出了泡泡瑪特“DIMOO自然的形狀”全國(guó)快閃首戰(zhàn)；CFC富興時(shí)代廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)了蠟筆小新快閃店，出售抱枕、玩偶、盲盒、鑰匙扣等，價(jià)格在19.9元至599元之間。除熱門(mén)IP快閃店外，還有韓娛明星專輯、潮牌衣物等多類型快閃店落地。如BlackPink女團(tuán)成員Rosie快閃店就在5月至6月開(kāi)設(shè)在萬(wàn)象城LG中庭，店內(nèi)售賣了海報(bào)、專輯、香薰等各項(xiàng)周邊，價(jià)格98元至398元。
這些快閃店在社交網(wǎng)站上引起許多本地居民的關(guān)注，不少網(wǎng)友直呼“非粉路過(guò)都覺(jué)得很震撼”“Loopy女明星終于來(lái)長(zhǎng)沙啦”……在社交軟件上搜索相關(guān)話題，不少網(wǎng)友分享自己前往店鋪內(nèi)拍攝、消費(fèi)的帖子。抖音播放量破500萬(wàn)，小紅書(shū)相關(guān)話題筆記上百篇。
本土文創(chuàng)快閃店推動(dòng)文化傳播
記者采訪發(fā)現(xiàn)，除熱門(mén)IP快閃店鋪外，不少城市還推出代表性文創(chuàng)玩偶快閃店鋪，吸引了眾多游客。
例如長(zhǎng)沙有點(diǎn)意思百貨商店在2024年國(guó)慶期間推出了“臭豆腐、辣椒炒肉、擂辣椒皮蛋、糖油坨坨”等文創(chuàng)玩偶掛飾快閃店，吸引了眾多游客。工作人員表示，“本來(lái)只打算在2024年國(guó)慶期間推出為期7天的快閃活動(dòng)，沒(méi)想到人流量爆棚，店鋪也一直開(kāi)設(shè)。”此外，甘肅博物館文創(chuàng)麻辣燙也曾在北辰大悅城開(kāi)設(shè)“麻辣救職所”快閃店，不僅有可以自己挑選麻辣燙配菜玩偶，還有店員幫你“煮熟打包”。
“這是本土文化特色，超可愛(ài)當(dāng)然要下手”“現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)超有意思，忍不住多買(mǎi)幾個(gè)”“紫蘇桃子和辣椒炒肉很抽象但有意思”……不少游客在線下門(mén)店選購(gòu)后發(fā)帖曬出自己和玩偶的合照。有點(diǎn)意思百貨HeHeStore店長(zhǎng)Ryo表示：“美食是有保質(zhì)期的，但毛絨公仔沒(méi)有。”做長(zhǎng)沙文創(chuàng)公仔是想著美食做成毛絨，方便異地的朋友帶伴手禮。他還提到，本土文創(chuàng)很難離開(kāi)文創(chuàng)氛圍，特產(chǎn)每個(gè)城市都有，但一般游客不會(huì)在北京購(gòu)買(mǎi)長(zhǎng)沙特產(chǎn)，所以本土文創(chuàng)存在一定的限制性。
褒貶不一，快閃經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在挑戰(zhàn)
“一張快閃店門(mén)票竟翻8萬(wàn)倍”“快閃店就是圈錢(qián)的，又貴質(zhì)量又不好”“除了盲盒就是鑰匙扣、冰箱貼，沒(méi)新意”……除分享打卡外，不少網(wǎng)友也在社交平臺(tái)上發(fā)出不同聲音。6月12日，上海泡泡瑪特Labubu怪味便利店快閃店開(kāi)業(yè)時(shí)，一張0.01元的預(yù)售門(mén)票上線秒被搶光。而在閑魚(yú)平臺(tái)上，以800元每張價(jià)格售出，引起了不少消費(fèi)者抗議。此外，不少店鋪內(nèi)小型鑰匙扣售價(jià)19.9元起，明星周邊貼紙98元一張，熱門(mén)IP小玩偶近200元一個(gè)，不少人認(rèn)為這些快閃店鋪除了IP形象不同外，同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品質(zhì)量不佳且售價(jià)昂貴。
對(duì)此，Ryo表示，每個(gè)熱門(mén)行業(yè)都有這個(gè)問(wèn)題，但好的產(chǎn)品自然能在競(jìng)爭(zhēng)中活下去，用戶也會(huì)主動(dòng)優(yōu)勝劣汰掉不好的產(chǎn)品。
責(zé)編：潘華
一審：印奕帆
二審：蔣俊
三審：譚登
來(lái)源：華聲在線
