（9月16日上午，第十六屆中國傳媒年會“新時代黨媒紅色基因傳承與人才培養(yǎng)”分論壇在岳麓書院舉行。這是中國傳媒年會首次設(shè)立學(xué)術(shù)論壇，來自北京大學(xué)、清華大學(xué)等知名高校的30余名專家、學(xué)者齊聚岳麓山下，共話傳承紅色基因、培養(yǎng)時代新人的媒體責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。湖南日報·華聲在線記者 童迪 攝）
湖南日報·華聲在線記者 易禹琳 龍文泱
這是一年一度的約會，卻是百年一遇的聚首。
這個時間意義非凡：中國共產(chǎn)黨成立100周年，“十四五”開局之年，習(xí)近平總書記第三次考察湖南一周年。這個地點如此匹配：偉人故里，將帥之鄉(xiāng)，紅色圣地，世界媒體藝術(shù)之都。
慶百年華誕，謀傳媒發(fā)展。9月15日-16日，第十六屆中國傳媒年會在長沙舉行，200余名傳媒大咖、學(xué)術(shù)精英相聚。在秋風(fēng)里，在桂香中，四場主題報告發(fā)布，八場主題演講分享，三個分論壇碰撞，一個圓桌論壇交流。
近40名社長總編輯、臺長院長、總裁總經(jīng)理走上舞臺，交流分享前沿趨勢、先進(jìn)理念、創(chuàng)新經(jīng)驗、領(lǐng)先科技，腦力激蕩，火花四濺。百家黨媒看湖南，踏著總書記一年前的足跡，領(lǐng)略瀟湘熱土“三高四新”發(fā)展的澎湃動力。
金秋是收獲的季節(jié)，兩天的長沙年會，必將為百年黨媒再踏新征程賦能。
憶黨媒榮光，承紅色基因
與以往任何一屆不同，第十六屆中國傳媒年會是百家黨媒的聚會。建黨百年，也是黨媒發(fā)展的百年。自1920年中共的發(fā)起人李大釗先后領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)辦《勞動音》和次年的《工人周刊》，中共上海發(fā)起組于1920年11月創(chuàng)辦的《共產(chǎn)黨》月刊，此后，黨媒就是黨和人民的媒體，是最有戰(zhàn)斗力的文化方面軍。
站在新的歷史交匯點上，黨媒如何傳承紅色基因?
9月16日，傳媒年會特意設(shè)置了《黨媒的光輝歷史與融合發(fā)展》分論壇。
“新華日報創(chuàng)刊于1938年11月11日，由周恩來同志親自籌備創(chuàng)刊，毛主席曾稱贊新華日報是相當(dāng)于八路軍新四軍以外的敵后作戰(zhàn)的又一方面軍，三次題寫報頭。”新華日報社黨委副書記、總編輯顧雷鳴說，這段光榮的歷史一直激勵著新華日報人把報紙辦好，把新聞宣傳工作搞好。今年慶祝建黨100周年，集團(tuán)重新設(shè)立了1800平方米的報史館，銘記這一段紅色歷史。
大眾報業(yè)集團(tuán)黨委常委、副總編輯魏武深情回顧，1939年1月1日，在抗戰(zhàn)的烽火中，《大眾日報》在王莊誕生。從創(chuàng)刊起，該報就確立了“黨的立場，群眾的報紙”的辦報理念。目前，大眾日報已實現(xiàn)報端微工作一體化運作，關(guān)退并轉(zhuǎn)生活日報等8張經(jīng)營困難的報紙，96%的采編人員進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)的主陣地、最前沿，新媒體用戶達(dá)到了2.29億。
“1949年，毛澤東主席為河北日報命名并親自題寫報頭。”河北日報報業(yè)集團(tuán)黨委副書記、總編輯王洪峰頗為自豪。當(dāng)媒體融合進(jìn)入深水區(qū)，河北日報聚焦生產(chǎn)，靠絕對內(nèi)容優(yōu)勢贏得明顯傳播優(yōu)勢。
1949年，《江西日報》伴隨著英雄城南昌解放的炮聲創(chuàng)刊，毛主席題寫報頭。江西日報社黨委委員、副社長衷淑英介紹，江西日報社、江西省高級人民法院與18家銀行金融機(jī)構(gòu)合作，建設(shè)“法媒銀·失信被執(zhí)行人曝光臺”，在全國首創(chuàng)人民法院、新聞媒體、銀行金融機(jī)構(gòu)聯(lián)合懲戒失信被執(zhí)行人新模式。
毛主席親切地稱家鄉(xiāng)的《湖南日報》為湖南的日記，他曾3次為《湖南日報》題寫報名。湖南日報社黨組成員、副總編輯夏似飛介紹湖南日報大型系列報道《擊水中流——走進(jìn)紅色瀟湘》，聚焦在黨的領(lǐng)導(dǎo)下湖南取得的輝煌成就;《湖湘潮·百年頌——慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年》融媒體專欄全網(wǎng)總點擊量超2.3億，專欄集結(jié)圖書被納入湖南黨史學(xué)習(xí)教育重點學(xué)習(xí)書目。
新時代的黨媒，用全景式、多層次、立體化的傳播，讓紅色基因代代相傳。
談“破圈”經(jīng)驗，論融合縱深
自2014年中央深改組會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》以來，黨媒已走過7年的媒體融合之路，大多積累了自己獨特的經(jīng)驗。9月15日，多家黨媒分享了融合創(chuàng)新改革的實踐。
媒體融合，是思想的融合、人的融合、技術(shù)與內(nèi)容的融合。
移動優(yōu)先，引導(dǎo)全員樹立新媒體意識;一體發(fā)展，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體交融并存;以新湖南客戶端為主導(dǎo)，力促采編力量向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集……湖南日報社黨組書記、社長姜協(xié)軍介紹，去年，湖南日報社以改革創(chuàng)新為主線，以建設(shè)新型主流媒體集團(tuán)為目標(biāo)，邁出了推進(jìn)媒體深度融合的嶄新步伐。
“借船出海”是很多黨媒的融合操作。光明日報社副總編輯陸先高分享了光明日報視頻號的成功經(jīng)驗，用一年半的時間實現(xiàn)了粉絲數(shù)從零到百萬的突破，并躋身媒體賬號頭部，排名穩(wěn)定全國前三。在爆款產(chǎn)品的打造上，光明日報也有諸多案例。
長城新媒體集團(tuán)是河北省在省報、省臺之外成立的新媒體集團(tuán)，把技術(shù)領(lǐng)先作為發(fā)展戰(zhàn)略之一，運營了“學(xué)習(xí)強國”河北學(xué)習(xí)平臺和全省縣級融媒體中心的省級技術(shù)總平臺，兩大平臺下載量分別突破1500萬和1100萬。構(gòu)建起資源整合、多元應(yīng)用、協(xié)調(diào)聯(lián)動、數(shù)據(jù)挖掘、一體運營的省級新聞宣傳管理一張網(wǎng)，成為數(shù)據(jù)集納平臺和運營樞紐。
上海報業(yè)集團(tuán)副社長季穎介紹，他們以內(nèi)容建設(shè)為根本，用產(chǎn)品思維主推內(nèi)容生產(chǎn)，打造精品爆款。如聚焦人文熱點，引導(dǎo)主流價值，新民晚報提出了“無爆款不新民”的理念，成立了12個全媒體產(chǎn)品工作室。今年“七一”前后，新民晚報推出100集《百年大黨——老外講故事》融媒體產(chǎn)品。截至8月中旬，在字節(jié)跳動、新浪微博等商業(yè)平臺總點擊量將近12億，總點贊數(shù)將近200萬次。
今年春節(jié)開始，河南廣播電視臺憑借舞蹈《唐宮夜宴》《洛神水賦》等“中國節(jié)日”系列節(jié)目屢屢“破圈”。該臺數(shù)字多媒體總監(jiān)徐紅曉表示，這是他們堅持融合傳播、轉(zhuǎn)型升級、有用有效媒體融合發(fā)展理念，實施“新聞立臺，文化興臺”主戰(zhàn)略的成果。
近年來，縣級融媒體發(fā)展迅速，據(jù)初步統(tǒng)計，全國已經(jīng)建成2400個左右縣級融媒體中心。9月16日上午召開的《媒體深度融合背景下的市縣融媒體平臺建設(shè)》分論壇上，兩個縣級融媒體中心分享了經(jīng)驗。
今年，愛安吉新聞客戶端入選中宣部全國7個示范APP之一。安吉縣融媒體中心(安吉新聞集團(tuán))黨委書記祝青介紹，他們聯(lián)合285家市縣廣電臺成立全國市縣廣電臺“長城”協(xié)作聯(lián)盟，建成線上共建共享的“游視界”平臺，形成跨區(qū)域合作格局，匯聚大量優(yōu)質(zhì)資源。
省級媒體是關(guān)鍵， 未來發(fā)展在人才
媒體融合已取得初步成果，如何再突破?
傳媒年會首次舉辦了院長論壇，探討“新時代黨媒紅色基因傳承與人才培養(yǎng)”。
“智庫化是媒體的未來。”中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授宋建武建議，媒體應(yīng)該通過平臺匯聚的大數(shù)據(jù)進(jìn)行深度報道，為各行各業(yè)提供咨詢、分析與判斷。他表示，新聞傳播教育分層是當(dāng)務(wù)之急，如學(xué)科建設(shè)主要依靠研究型大學(xué)的教師及博士生，采取少而精的策略，跟著導(dǎo)師的前沿課題走;在實踐崗位上取得較為突出成績的人才，則應(yīng)及時吸收他們進(jìn)入知識創(chuàng)新領(lǐng)域工作。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授崔保國認(rèn)為，中央級媒體需要突破思維，要用全球視野、全球思維、全球市場打造國家級媒體出海。縣域媒體近年發(fā)展迅速，因此，全國的媒體融合突破關(guān)鍵在省級這一層。省級報業(yè)集團(tuán)、省級廣電集團(tuán)必須找到創(chuàng)新發(fā)展出路。
北京大學(xué)新媒體研究院院長謝新洲提出了媒體融合發(fā)展的“兩步走”戰(zhàn)略：一是以中央媒體機(jī)構(gòu)、地方傳媒集團(tuán)為主體的“規(guī)模型”融合;二是以地市、縣級媒體機(jī)構(gòu)為單位的“精準(zhǔn)型”融合。他強調(diào)，媒體應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，內(nèi)容既要“順大勢”，也要“接網(wǎng)氣”。融媒體中心則要結(jié)合自身定位和地方實際，進(jìn)行差異化布局和調(diào)整;通過占“點”聯(lián)“線”，與當(dāng)?shù)鼐€上線下意見領(lǐng)袖建立長效溝通機(jī)制，進(jìn)軍網(wǎng)下，深入網(wǎng)上;建立融媒體的中央、省、市、縣四級聯(lián)動機(jī)制，推動媒體融合向縱深發(fā)展。
“移動優(yōu)先”早已成為媒體人的共識。在北大方正電子有限公司執(zhí)行總裁鄭偉看來，應(yīng)該通過打造業(yè)務(wù)、流程、管理、數(shù)據(jù)一體的超融合平臺，強調(diào)核心業(yè)務(wù)的移動化，即每個記者編輯都能在移動智能終端上完成所有操作。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的產(chǎn)生改變了媒體的整體格局。江蘇廣播電視總臺黨委書記、臺長卜宇表示，雖然經(jīng)過新技術(shù)工具處理的信息更受到用戶關(guān)注，但真實公正永遠(yuǎn)是核心的因素。
責(zé)編：印奕帆
來源：華聲在線
