打破銀幕邊界，釋放影廳功能，營造新消費場景……
銀幕上下，影院探索破局之路
歡樂芒果影城2025年初首次嘗試舉辦音聲療愈音樂會。通訊員 攝
瀟湘青春影城長沙悅方巨幕店引進喜劇綜藝殺《瘋狂星友團》，演員會進入觀眾區互動。通訊員 攝
湖南首家CINITY LED影院——中影國際影城星沙永旺店可實現開燈看4K電影。華聲在線全媒體記者 鄧正可 攝
2024年芒果國際影城試水直播熱門綜藝。華聲在線全媒體記者 鄧正可 攝
電影海報。
電影海報。
華聲在線全媒體記者 鄧正可
國家電影局發布的數據顯示，2024年，中國電影總票房425.02億元，同比下降23%。觀眾消費趨于理性，流媒體和短視頻來勢洶洶，傳統影院正經歷著前所未有的挑戰和自我變革。
打破邊界，綜藝、演唱會、直播、戲劇成為銀幕新寵;為增加非票收入，各大影院跨界出招，影廳從放映載體、社交場所逐漸演變為泛文娛空間;在“影院+”消費新場景的探索下，“靠片吃飯”是否已成為過去式?
1 打破邊界，銀幕不再是影片專屬
銀幕上放映的不是電影，而是當下最火的綜藝節目。影廳內，掌聲、笑聲、驚呼聲此起彼伏，熱烈的氛圍完全不同于傳統的電影院。
這是去年芒果國際影城直播《歌手2024》的一幕。空前的人氣和熱烈的氛圍，令湖南省電影公司影院運營中心總監胡婭文感嘆“過年了”。最終，超過7000人在芒果各家直營影院觀看《歌手2024》直播。
此外，芒果國際影城推出的2024國際舞臺影像系列也收到了良好的反饋。為了能在銀幕上看到《初步舉證》《仲夏夜之夢》《安娜·卡列尼娜》等經典戲劇，不少戲劇愛好者不惜從外地趕赴長沙。
電影票正在成為演唱會、賽事門票的“平替”。2024年上映的電影《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》國內票房1.01億元，總觀影人次203萬。內地首部華語演唱會電影《張杰曜北斗巡回演唱會》票房突破4674萬元。
張杰的歌迷們在影廳里蹦迪高歌的歡樂場景，讓中影國際影城星沙永旺店執行經理周一帆記憶猶新。“對于無法去現場的歌迷來說，電影票價更加親民，座位更容易獲取，電影版的音樂效果經過加工，佐以影廳的專業聲光，不僅能讓觀眾無限接近演唱會，還能在任意座位獲取歌手最佳視角。”
2024年8月4日晚，西安博納國際影城直播了巴黎奧運會乒乓球男子單打決賽的激烈現場，每當樊振東打出精彩球或得分時，全場觀眾都會爆發出熱烈的掌聲和歡呼聲，有的觀眾甚至激動地站起來吶喊。
不止西安，2024年巴黎奧運會期間，國內觀眾可在經中影發行授權的全國800余家影院看到央視總臺巴黎奧運會電視節目。這是中國電影產業、電視產業與國際體育盛事的一次跨界融合。
相比歷史首次的“影院看奧運”，“影院看電競”入局更早。2013年，《英雄聯盟》第三賽季全球冠軍賽與萬達影院達成了直播合作。到了2024年，王者榮耀挑戰者杯·總決賽直播已覆蓋CGV、UME、盧米埃、保利等16家影城的多個城市門店。
2 體驗泛文娛空間，影廳不止于放映
如何增加非票收入，是各大影院出招的重點。飲料、爆米花、娃娃機、文創周邊只能算常規操作。許多影院選擇緊跟潮流，和當代年輕人想到一起、玩到一起，尋求突圍。
瀟湘青春影城長沙悅方巨幕店引進了上海開心麻花聯合出品的互動喜劇綜藝殺《瘋狂星友團》，將一個210座影廳改造成了1∶1還原綜藝錄制現場的劇場，觀眾入座后就會接收到演員的互動，欣賞表演，參與推理，決定劇情走向。瀟湘青春影城長沙悅方巨幕店經理劉沈透露，這一嘗試創造了一年300多萬元的“單銀幕”(《瘋狂星友團》)票房。
歡樂芒果影城推出的親子科學實驗秀、奧特曼主題表演等影院作為承租方的線下活動，受到家長和學生的喜愛。“非放映時段的空閑影廳亟待利用，小規模的演出也需要規格不一、成本更低的場地，這是雙贏的選擇。”歡樂芒果影城經理江斌說。
2025年1月初，歡樂芒果影城聯合第三方舉辦了免費的新春音聲療愈音樂會，不少觀眾在頌缽、吉他、非洲鼓等樂器的撫慰下現場入眠。瀟湘青春影城長沙海派店則成為了湖南省旗袍文化推廣基地。
而在其他城市，“火鍋電影”的用餐新模式已經局部形成。三克映畫餐廳通過開設火鍋影廳，將味道清淡的火鍋套餐與電影票分開售賣，已經在成都、佛山、蘇州、北京等地開設多家分店，吸引了不少年輕人前往體驗。
隨著劇場演出、文化研學等線下活動的不斷豐富，電影院從放映載體、社交場所，逐步演變為泛文娛體驗空間。
3 優質內容仍是最強引力
對于電影院來說，探索“影院+”消費模式的過程，既是試水，也是試錯。許多影院通過升級硬件、提質服務、拓寬消費場景獲得了人氣回流，但并不意味著“靠片吃飯”徹底成為過去式。
作為湖南首家CINITY LED影院，中影國際影城星沙永旺店配備了4層樓高的CINITY LED影院顯示屏，可在開燈環境下播放4K、120幀的電影，廳內290多個座椅前后間距為1.5米，第一、第六排的觀眾還可躺著看電影。
該店曾嘗試推出2025維也納新年音樂會的直播，但因為推廣效果不佳，觀眾未能成團，無奈取消。周一帆表示：“盡管銀幕直播、線下演出等互動形式已有多番探索，但很多活動在影院開展需要多部門審批，影院作為放映場所不能完全放開手腳，更多播映內容的版權獲取也有難度。總結下來，還是特效電影、3D電影、演唱會電影的人氣最高。”
歡樂芒果影城首次嘗試的新春音聲療愈音樂會的反饋良好，但江斌也直言不知何時才有下一場。“這只是一次小范圍贈票的活動，如果要做連續性、盈利性的演出，必須要有第三方公司來承擔，影院也需要拿到相應許可證，具體操作起來并不簡單。”
撇開引客手段，優質的電影，仍然是影院翹首以盼的“金疙瘩”。
8年前的《戰狼2》拿下了56.89億元的票房;疫情中的2021年，中國電影票房總額達到了472.58億元，《長津湖》《你好，李煥英》《我和我的父輩》等在中國影史上留下濃墨重彩的一筆。
截至1月22日20時，2025年春節檔上映新片預售總票房突破3.6億元，刷新歷史紀錄。盡管只有《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰火西岐》等6部新片，但豐富的題材、精良的制作、強大的演員陣容還是表現出了一定的市場引力。
胡婭文坦言：“我們也做過其他綜藝的直播，但是真正成功的只有《歌手2024》，它本身有話題、有質量，所以為我們帶來了‘東風’。因此，不管是電影還是其他，吸引觀眾的還是優質的內容。目前來看，2025年的春節檔，應該能夠大干一場。”
劉沈也認為，優質且題材多元化的好電影依然是電影院吸引大家的最主要原因。“也只有走進電影院，才能真正全方位感受到電影給我們帶來的無限魅力。目前影院春節檔的預售形勢比較樂觀。”
4 政策助力，真金白銀提振電影消費
影院的求變，是電影行業革命的縮影。盤活電影市場，也是拉動全民消費力的重要一環。
近年來，各方都在積極推動電影與其他領域的多向賦能。《“十四五”中國電影發展規劃》提到，要“密切關注、準確把握全球電影產業及視聽科技發展趨勢，積極培育新型電影消費模式”。
2024年，國家電影局、文化和旅游部資源開發司共同開展“跟著電影去旅游”活動，延伸新消費場景。不少電影拍攝地、取景地和故事發生地等，推出了“跟著電影去旅游”精品線路、“電影拍攝地打卡抽電影票”“電影票根兌換景區門票”等活動。
今年1月，國家電影局、商務部聯合印發《關于開展“跟著電影品美食”活動的通知》，提出推出更多表現美食文化的電影作品，開展“電影+美食”消費聯動，鼓勵電影院探索發展“電影院+餐飲”融合業態等。
在邀請觀眾看電影這件事上，國家及各省市都拿出了真金白銀。2024年12月，國家電影局啟動“跨年賀歲 喜迎新春——全國電影惠民消費季”，合計投入不少于6億元的觀影消費補貼。
2025年1月1日至10月31日的每周五、六、日，湖南省通過云閃付、新湖南客戶端、各合作銀行App發放共計1200萬元的電影消費券。此外，湖南省電影行業協會、中國銀聯湖南分公司長期推出“周末一起看電影”活動，優惠立減、線下觀影套餐優惠和會員觀影專場等活動增強觀眾獲得感。
萬達電影華中區域湖南城市市場經理郭凱表示，：“電影行業屬于生活的增值，跟衣食住行難以分割，國家支持電影與美食的融合發展，一定程度上解放了我們的思想和行動，在良好的異業合作下，或許能實現一定的人次轉換。”
【記者手記】
電影不死，只待春風
鄧正可
在有演員出席的電影路演現場，我見過跟著偶像趕赴下一場的狂熱粉絲;在影院直播綜藝的現場，我看到歌迷們把座椅旁的臺階坐得滿滿當當、盡情歡呼。我曾一個人意外地“包場”看電影，也在一部電影的放映現場，見到了前來二刷的觀眾;甚至在影院的大廳，旁聽過觀眾圍著一位導演交流至深夜。
沒有人看電影了嗎?不，大家只想在萬花叢中，選擇最令人心動的那一朵。
不管是“電影+”還是“影院+”的多元消費模式，還是影院通過升級硬件優化體驗，或是相關部門通過消費補貼降低觀影成本，優質的內容帶來的飽滿的情緒價值，才是留住消費者的關鍵。可以說，是另一種形式的“始于顏值，忠于才華”。
電影票房一年比一年高，固然是美好的愿景，但勝敗兵家事不期。只要廣大電影人能真正深入生活、扎根人民、講好故事、打造精品，相信電影市場很快就會重回頂峰。
責編：歐小雷
一審：歐小雷
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來源：華聲在線
