華聲在線全媒體記者 鄒偉瑜 張鼎峰
8月7日，第五屆湖南旅游發展大會新聞發布會在長沙舉行。
發布會透露，本屆大會將于9月16日至18日在懷化啟幕，以“美美與共 合作發展 打造湖南文旅融合發展新高地”為主題，通過創新辦會模式、深化區域聯動、激活市場活力，為湖南文旅產業在新形勢下破局指明路徑，推動文旅產業的“逆周期”潛力轉化為高質量發展的動能。
（第五屆旅發大會海報。 主辦方供圖）
辦會興城，民生底色更厚重
本屆旅發大會被賦予更厚重的民生底色，文旅產業作為“支柱產業、民生產業、幸福產業”的三重屬性，將通過大會載體轉化為群眾可感可及的成果：新增高質量就業崗位、解決民生痛點、拉動消費升級。這種價值導向的轉變，讓“辦會興城、辦會興業、辦會惠民”從理念落地為具體實踐。
懷化作為承辦地，正經歷著全域性的品質蝶變。39個老舊小區、132條背街小巷、29條主次干道的提質改造，172座公廁的新建改建，以及37個城市品質提升項目的推進，讓“辦好一個會，提升一座城”有了具象表達。
據悉，當地創新推行“137”工作法，市領導每日現場調度、專項組每3天會商、市委每周專題研究，將籌備工作轉化為城市治理能力的提升過程。
機制突破，市場活力再釋放
本屆大會最顯著的突破在于辦會機制的市場化轉型。開幕式與文旅產業投融資大會合并舉辦，文藝演出調整為商業性質，這一改革使辦會成本大幅壓減。
更值得關注的是，重點文旅項目社會投資占比高達91.76%，23個需招商的項目已完成22個，市場“無形之手”正在成為大會可持續發展的核心動力。
首創的湖南省旅游產業發展領導小組（擴大）會議，將成為破解行業痛點的關鍵抓手。在旅發大會期間聚焦“十五五”旅游規劃編制、大張家界國際旅游區建設等重大議題。這種“決策-執行”閉環設計，既能落實國家旅游工作協調機制的要求，又能適應湖南“一年兩會”的辦會新節奏。
（清江湖國家濕地公園。 楊錫建 攝）
區位躍升，樞紐變紐帶促聯動
“福地懷化 懂你如家”的宣推語背后，是這座城市對文旅本質的深刻詮釋。
7800年前高廟遺址的鳳鳥紋、“鶴州”古名的歷史傳承，以及通道轉兵、芷江受降、雜交水稻誕生地構成的“三福之地”，賦予“福地”深厚底蘊。從“理發師曉華”現象延伸的“懂你”服務理念，已融入文旅服務全鏈條。51個民族和諧共生的格局，讓“如家”的溫暖觸手可及。
在雪峰山索道、荊坪古村、天問島等38個重點項目的支撐下，懷化正構建“三江一灣”文旅新空間。
作為全國性綜合交通樞紐，懷化正打造“內聯湘楚、外接東盟”的旅游網絡：聯合張家界、湘西州形成“張吉懷旅游共同體”，與重慶開展“百萬職工游武陵”活動，同桂林推出跨省精品線路，通過東盟主題館建設，讓陸港城市成為國際文旅交流的節點。2025年上半年，3173萬人次游客與298.76億元旅游收入的同比增長，印證了這一路徑的可行性。
活動矩陣，融合創新顯活力
大會精心設計的“3+5”活動體系，彰顯文旅融合的深度與廣度。三大主體活動中，開幕式與投融資大會的結合，將政策導向與市場需求直接對接。文旅項目觀摩串聯20余個核心景點，呈現“一核一心四線多點”的全域格局。
五項配套活動從不同維度激活文旅價值。第四屆非遺博覽會通過“流動巡展+固定展陳”活化傳統技藝；“京昆古驛道”自駕游串聯11個縣市區，打造智能出行新場景；村歌聯唱活動讓五溪文化與國際音樂對話；美發美食周融合“顏值經濟”與“味覺體驗”；“芙蓉花開”演唱會以市場化運作實現全國引流。這種“思想碰撞+場景體驗+項目合作”的立體設計，讓大會既有戰略高度，又有市場溫度。
五溪大地的文旅盛宴已備好，隨著第五屆湖南旅發大會的腳步臨近，“三湘四水 相約湖南”的品牌魅力將愈發彰顯，“福地懷化 懂你如家”的城市溫度也將持續傳遞。這場以創新為筆、以融合為墨的盛會，正待啟幕書寫湖南文旅高質量發展的嶄新篇章。
責編：鄒偉瑜
一審：鄒偉瑜
二審：李昆勵
三審：石偉
來源：華聲在線
