華聲在線見習(xí)記者 鄧湘蓉 彭美涵
這個(gè)夏天，你可能沒聽過團(tuán)播，但至少應(yīng)該見過“掃腿舞”。
團(tuán)播，顧名思義，是多位主播同時(shí)直播的新興直播形式。自2022年誕生后迅速崛起，如今它已成為年輕人繼短劇后的網(wǎng)絡(luò)新寵，更是因“掃腿舞”在這個(gè)夏天引發(fā)了廣泛討論。與網(wǎng)絡(luò)的火爆相對(duì)應(yīng)，眾多年輕人涌入了這一行業(yè)。聚光燈下，直播行業(yè)在演繹造星神話的同時(shí)，“曖昧經(jīng)濟(jì)”“天價(jià)違約金”等亂象也頻頻曝光。團(tuán)播真是“草臺(tái)班子”的游戲嗎？是行業(yè)陣痛還是“野蠻生長(zhǎng)”？近日，記者走進(jìn)長(zhǎng)沙團(tuán)播公司，探尋鏡頭之外的行業(yè)“困局”。
成團(tuán)之路：聚光燈下的“真實(shí)成本”
長(zhǎng)沙岳麓區(qū)的一棟樓宇里，扎根著三家直播公司，女團(tuán)“Flm-one”便誕生于其中的焰辰傳媒。該團(tuán)播企劃2025年2月啟動(dòng)，經(jīng)半年籌備，于7月4日在抖音首播。
記者走訪時(shí)，該公司的一間近70平方米的直播間里，5位平均年齡24歲的女孩正演繹著抖音熱門“掃腿舞”，成員中不乏直播經(jīng)驗(yàn)者及舞蹈、短劇演員。據(jù)介紹，該公司共有六個(gè)直播間，部分正搭建新場(chǎng)景。場(chǎng)控阿生告訴記者，長(zhǎng)沙部分團(tuán)播直播間造價(jià)僅10萬元，但頭部機(jī)構(gòu)布景加設(shè)備投入可達(dá)近百萬元。
“Flm-one”團(tuán)播直播間。鄧湘蓉?cái)z
在團(tuán)隊(duì)看來，一支女團(tuán)的誕生與運(yùn)營(yíng)并不簡(jiǎn)單。聚光燈外，是無法被鏡頭捕捉的努力與反復(fù)打磨的痕跡。
與女團(tuán)的“星光閃耀”不同，另一間直播間內(nèi)，一名經(jīng)驗(yàn)豐富的運(yùn)鏡師正練習(xí)拍攝。他直言“團(tuán)播運(yùn)鏡師三天上崗絕無可能”，稱這份工作對(duì)體力、經(jīng)驗(yàn)和審美要求頗高，速成者會(huì)被市場(chǎng)淘汰。公司角落，十余名預(yù)備成員正接受舞蹈培訓(xùn)。她們每日獲得100元補(bǔ)貼，需完成2-3小時(shí)培訓(xùn)并通過日、周考核。
“目前長(zhǎng)沙的團(tuán)播生態(tài)確實(shí)不算理想，優(yōu)質(zhì)的團(tuán)播市場(chǎng)還有很大空間。”團(tuán)隊(duì)合伙人陳先生坦言，這兩年，在長(zhǎng)沙的文化“土壤”里，涌現(xiàn)了Xidol_T1、XIDOL、IPO·0120等一大批團(tuán)播，并獲得了不菲的收益，然而離頭部主播還是有一定的距離。“Flm-one”開播十幾天來，也只有少數(shù)幾天觀眾突破3000人，要做頭部“頂流”光有熱情和創(chuàng)意還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
行業(yè)困局：“高薪職場(chǎng)小白”直面天價(jià)違約金
據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2025年7月中旬，國(guó)內(nèi)現(xiàn)存直播相關(guān)企業(yè)達(dá)256.96萬家，超八成近三年成立；其中，湖南省近三年新增超2.44萬家。為了搶抓風(fēng)口，越來越多的直播企業(yè)開始涉足團(tuán)播領(lǐng)域。
與劇增的企業(yè)態(tài)勢(shì)不同，從業(yè)者的反饋更像是一面“鏡子”。記者整理發(fā)現(xiàn)，在抖音、小紅書等平臺(tái)的“團(tuán)播招聘”相關(guān)內(nèi)容中，從業(yè)者“避雷帖”居多。以“長(zhǎng)沙團(tuán)播”為關(guān)鍵詞檢索，網(wǎng)友集中曝光“虛假宣傳”“高額簽約費(fèi)誘騙簽約”“設(shè)置高昂違約金”“拖欠培訓(xùn)補(bǔ)貼”等問題。
小紅書搜索“團(tuán)播”的瀏覽圖。
黑貓投訴等維權(quán)平臺(tái)上，“團(tuán)播維權(quán)”相關(guān)投訴用戶多為年紀(jì)輕、異鄉(xiāng)打拼、社會(huì)閱歷淺的年輕人，不少人因“自認(rèn)倒霉”或“投訴無門”放棄維權(quán)。一位21歲的女生透露，同期入職的5名主播中，3人直播半月未得報(bào)酬，而涉事公司至今仍在以“高薪誠(chéng)聘小白”等噱頭招人。“不光如此，有的同行除了跳舞，甚至還要給粉絲發(fā)‘小作文’拉新，還拿不到工資。”該女生說道。
與此同時(shí)，抖音、小紅書、Boss直聘等平臺(tái)上，團(tuán)播招聘信息隨處可見。記者聯(lián)系多家公司發(fā)現(xiàn)，這類招聘線上面試流程簡(jiǎn)單，多詢問身高、體重、年齡等，少數(shù)會(huì)了解學(xué)歷、工作經(jīng)歷及才藝。
在岳麓區(qū)某傳媒公司的團(tuán)播個(gè)人信息表上，“有無團(tuán)播經(jīng)歷”“是否有舞蹈基礎(chǔ)”等項(xiàng)突出。“我們更傾向招有基礎(chǔ)的團(tuán)員，零舞蹈基礎(chǔ)的人很難通過最終考核。”負(fù)責(zé)招聘的劉女士稱，預(yù)備團(tuán)員近半數(shù)因“太辛苦”等原因提前退出。
針對(duì)“每日必須給合同粉絲發(fā)‘小作文’”“團(tuán)播舞蹈要‘勾人’”等“曖昧經(jīng)濟(jì)”亂象，該負(fù)責(zé)人表示公司無此類規(guī)定，僅需給送禮粉絲發(fā)感謝私信，這是主播維護(hù)粉絲的基礎(chǔ)操作。她同時(shí)提醒，長(zhǎng)沙確有部分小公司在合同中明確要求強(qiáng)制發(fā)30條‘小作文’，建議求職者謹(jǐn)慎簽約，勿被高額簽約金誘惑。
該公司多位面試女生直言，選擇團(tuán)播并非都因“高薪”，但很少有人認(rèn)真讀合同，多抱“先干著再說”的心態(tài)。然而，團(tuán)播公司簽署的多為經(jīng)紀(jì)合同，違約金條款可能藏 “陷阱”。某公司《獨(dú)家簽約主播經(jīng)紀(jì)合約》規(guī)定，違約金為 500 萬元或收益 10 倍（取較高者），遠(yuǎn)超長(zhǎng)沙團(tuán)播從業(yè)者 6000 至 10000 元的保底工資及禮物打賞收入。
監(jiān)管之下：告別野蠻生長(zhǎng)，團(tuán)播走向何方？
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，與傳統(tǒng)的單人直播不同，團(tuán)播人員規(guī)模較大，主播間的互動(dòng)、言行規(guī)范難以統(tǒng)一把控。部分公司為追求短期流量快速變現(xiàn)，會(huì)強(qiáng)制主播“拉用戶”“刷數(shù)據(jù)”，或通過劇本炒作制造矛盾吸引關(guān)注，或采取激進(jìn)甚至違規(guī)的手段拉新、促消費(fèi)。這也成為了團(tuán)播亂象的根源。
近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局召開專項(xiàng)整治直播電商突出問題部署推進(jìn)會(huì)，針對(duì)行業(yè)侵害消費(fèi)者等亂象加大監(jiān)管力度，規(guī)范市場(chǎng)秩序。此外，為進(jìn)一步規(guī)范團(tuán)播生態(tài)，保障從業(yè)者合法權(quán)益，抖音近日也宣布升級(jí)《抖音直播團(tuán)播內(nèi)容管理規(guī)范》，并同步發(fā)布《抖音直播團(tuán)播機(jī)構(gòu)管理規(guī)范》，釋放出平臺(tái)推動(dòng)團(tuán)播行業(yè)健康發(fā)展的鮮明信號(hào)。
關(guān)于糾紛亂象與維權(quán)，上海建緯（長(zhǎng)沙）律師事務(wù)所王茜律師告訴記者，團(tuán)播主播作為原告的訴訟案件，主要涉及確認(rèn)勞動(dòng)關(guān)系、合同酬金或收益分成、經(jīng)濟(jì)賠償金、賬號(hào)歸屬等糾紛。關(guān)于違約金，當(dāng)事人可約定計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)，但若過分高于損失，主播可主張調(diào)減。法院會(huì)綜合合同履行情況、雙方過錯(cuò)等因素認(rèn)定。違約金超過損失百分之三十的，一般認(rèn)定為不合理高額違約金。
王茜提醒，主播簽約前應(yīng)辨明條款，將報(bào)酬、直播時(shí)長(zhǎng)、合作期限、違約條款等核心內(nèi)容書面化；履約中要留存公司履行 “扶持計(jì)劃”“推廣資源”“漲粉承諾” 等承諾的證據(jù)；若合作僵局且公司拒不解約，應(yīng)盡快起訴確認(rèn)解除合同，勿擅自到其他平臺(tái)直播以防高額賠償。
然而，盡管當(dāng)下對(duì)團(tuán)播的質(zhì)疑聲不斷，但也有不少直播間憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 “出圈”。從硬件設(shè)備到內(nèi)容編排，從互動(dòng)玩法到視覺呈現(xiàn)，從業(yè)者精耕細(xì)作持續(xù)迭代，古風(fēng)文人團(tuán)播、非遺展演團(tuán)播、線上線下聯(lián)動(dòng)團(tuán)播等風(fēng)格各異的創(chuàng)意團(tuán)播不斷涌現(xiàn)，審美風(fēng)格走向多元化發(fā)展。可見，團(tuán)播的健康發(fā)展需各方規(guī)范約束，也需要社會(huì)給予更多耐心，在嚴(yán)監(jiān)管下行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
“總有人可以做出好的團(tuán)播，我和合伙人有多年的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)，未來會(huì)往原創(chuàng)舞蹈、系列主題企劃、個(gè)人IP打造等方向創(chuàng)新。”“Flm-one”女團(tuán)合伙人陳先生說道。
責(zé)編：胡杏子
一審：鄧湘蓉
二審：胡杏子
三審：魯紅
來源：華聲在線
